Para a chegada do BTS ao Brasil, a Prefeitura de São Paulo permitiu que a Ponte Estaiada Octávio Frias de Oliveira, localizada na zona sul da capital, fique iluminada na cor roxa em homenagem ao grupo. O decreto foi publicado no Diário Oficial na última quinta-feira.
A ação, chamada de Semana ARMY, trata-se de uma participação comemorativa temporária, sem o uso de publicidade. O projeto ficará ativo de 26 a 31 de outubro de 2026.
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Projeto ainda não está 100% fechado
Para que o projeto esteja completamente finalizado, os ARMYs, nome do fandom do BTS, precisam obter antecipadamente as anuências, licenças e autorizações dos órgãos responsáveis pela administração, operação, manutenção e iluminação da ponte.
Também não será permitida a projeção de textos, nomes, símbolos, logotipos, mensagens ou qualquer publicidade.
A cor roxa e o simbolismo com o BTS
O BTS adotou a cor roxa como representante da relação do grupo com os ARMYs há dez anos. Tudo começou quando o integrante Taehyung, popularmente conhecido como V, criou a expressão “I Purple You” (em inglês) ou “Borahae” (em coreano). V explica que essa é a junção de “I Love You” (eu te amo) e “purple” (roxo). O significado ficou ainda mais importante após as ARMY’s descobrirem que a avó de Taehyung havia falecido um dia antes dessa homenagem.
Durante a gravação do 3rd Muster, realizado em Seul, Coreia do Sul, Taehyung disse:
Você sabe o que roxo significa? Roxo é a última cor do arco-íris e significa ‘eu vou confiar e amar vocês por um longo tempo’”, acabei de inventar isso”, ele esclareceu em seguida. “Gostaria de poder ver vocês por um longo tempo como no significado de roxo. Nós sempre vamos confiar em vocês e subir as escadas com vocês”.
Anos depois, em 2021, o tema retornou durante o programa Special Talk Show Let’s BTS, da KOCOWA TV. Taehyung completou dizendo:
“O tempo todo o ARMY cobriu suas ARMY Bombs com uma cúpula roxa, que a deixava roxa. Eu estava pensando entre as performances e a ideia apenas veio na minha mente. Pense no arco-íris. Dizem que o arco-íris é a juventude ou a vida. O roxo é a última cor. Eu só queria dizer que vamos conversar, confiar, depender, amar e gostar um do outro até o fim. Eu só disse, sem saber que ficaria tão grande.”
A partir desse momento, a frase se tornou um grande símbolo para o BTS e o ARMY. A cor foi adotada como a principal para representar o grupo e os fãs.
Muito além da relação Idol e fã
A cor também é usada em campanhas de marcas globais como Samsung e McDonald’s, e a campanha mais recente foi realizada juntamente com a marca OREO, em um lançamento exclusivo com o grupo.
O roxo também marcou a parceria com a UNICEF
Muito mais do que campanhas, a cor roxa acompanhou o BTS em um vídeo especial produzido pelo Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF). No vídeo de agradecimento ao grupo pela campanha “LOVE YOURSELF”, que marcou uma era de sua carreira com três álbuns dedicados à temática de amar a si mesmo, a cor ganhou destaque.
A campanha ajudou a arrecadar dinheiro para uma iniciativa com o objetivo de acabar com a violência contra crianças. A diretora executiva da organização, Henrietta H. Fore, disse:
“We here at UNICEF purple you.” (Nós, da UNICEF, “roxamos” vocês.)
Termo tentou ser patentiado
Em 2018, a empresa do grupo, HYBE (conglomerado que tem a BIGHIT como subsidiária), tentou patentear o termo “I Purple You”. Porém, o Escritório de Propriedade Intelectual da Coreia do Sul (KIPO) não permitiu, porque, mesmo que Taehyung seja contratado da empresa, ele foi o responsável por usar a frase primeiro. Dessa forma, ele se torna o único com direito sobre a frase, de acordo com a Billboard, em outubro de 2022.
“Aceitamos que o requerente tenha registrado uma marca que seja semelhante ou igual a uma marca comercial utilizada por uma pessoa diferente que tenha uma relação contratual ou de trabalho, como parceria ou emprego”, disse a KIPO sob V deter a propriedade intelectual da frase.
Muito mais que apenas uma cor
Para o BTS e o ARMY, a junção do azul com o vermelho é muito mais do que a última cor do arco-íris. O roxo representa amor eterno, confiança, união, companheirismo e parceria.
O roxo significa confiar e amar por um longo tempo. A mensagem traz positividade entre diversos países, povos e culturas, ganhando impacto mundial e trazendo conforto às pessoas que ouvem essa frase quando algo não está indo bem.
