O Corinthians estreia nesta segunda-feira um novo patrocinador no uniforme, no jogo contra o Vitória, na Neo Química Arena, e passa a ganhar dinheiro diretamente do engajamento da torcida com o programa de benefícios Torcedor Premiado.
Patrocínio vira nova fonte de receita após fim das bets
Depois da proibição das casas de apostas como patrocinadoras, o clube encontrou na plataforma da CRMBonus uma alternativa que combina exposição de marca e participação na receita. A marca Torcedor Premiado será exibida no número da camisa alvinegra a partir de Corinthians x Vitória, às 20h, pela 31ª rodada do Campeonato Brasileiro.
O contrato vai até o fim de 2028, com opção de renovação por mais dois anos. Além do aporte fixo, o Corinthians terá direito a cerca de 40% da margem líquida das assinaturas dos torcedores que escolherem o clube na plataforma, com um valor mínimo garantido mesmo que não haja adesão.
Se o programa alcançar 5% da torcida corintiana, a projeção interna é de mais de R$ 100 milhões em faturamento ao longo de quatro anos, o que tornaria o acordo um dos mais relevantes da carteira de patrocínios fora do segmento de apostas.
Como funciona o Torcedor Premiado para o Fiel Torcedor
Pelo acordo, sócios adimplentes do programa Fiel Torcedor passam a receber até 300 vales bônus gratuitos por mês. Eles podem ser usados para obter descontos em uma rede conveniada de cerca de 4 mil marcas ou convertidos em números da sorte para sorteios diários, semanais e mensais – com prêmios como celulares, R$ 125 mil por semana e um carro por mês.
Para acessar os benefícios, o torcedor precisa estar em dia com o Fiel Torcedor, baixar o aplicativo Vale Bônus, da CRMBonus, e cadastrar o CPF. Não há custo adicional nessa modalidade gratuita vinculada ao programa de sócio-torcedor.
Há ainda uma versão paga do Torcedor Premiado, a partir de R$ 1,99 no primeiro mês e R$ 15,00 nos seguintes. Nela, o assinante recebe três números da sorte fixos e passa a ganhar vales bônus extras conforme o desempenho do time: cada gol do Corinthians rende 100 vales ao torcedor que escolhe o clube como “time do coração” na plataforma.
O modelo garante, pelo menos, 500 vales bônus por mês ao assinante pago: 100 pela assinatura ou renovação e 400 pela mecânica ligada aos gols. A partir do quinto gol marcado em um mesmo período, o benefício aumenta 100 vales a cada novo gol.
Entenda o contexto
A parceria nasce em um momento de reestruturação da receita de marketing esportivo, com a saída de empresas de apostas das camisas de clubes de futebol. No Corinthians, a solução foi transformar o sócio-torcedor em peça central da estratégia comercial, conectando o Fiel Torcedor a uma plataforma que gera bônus, descontos e sorteios fora do dia de jogo.
Na prática, o clube tenta reduzir a dependência de contratos de exposição pura de marca e aposta em receita recorrente vinculada ao tamanho e ao engajamento da torcida. Setores de marketing, relacionamento e finanças veem no modelo uma forma de aumentar a base de sócios e diminuir a inadimplência.
Dirigentes veem evolução do Fiel Torcedor
Para Alexandre Zolko, CEO da CRMBonus, o potencial do acordo está em levar o conceito de sócio-torcedor para além de quem frequenta o estádio. “O programa de sócio-torcedor consegue atingir de 1% a 5% da torcida, dependendo do time, porque normalmente é quem vai ao estádio. Agora, o objetivo é que a gente consiga ter muito mais pessoas, com benefícios que vão além do estádio, chegando a 5% do universo da nação corintiana. Se isso ocorrer, o Corinthians vai levar mais de R$ 100 milhões em um contrato de quatro anos”, projeta.
O superintendente de marketing do Corinthians, Vinicius Azevedo, trata a parceria como um novo capítulo do Fiel Torcedor. “O Fiel Torcedor está chegando a quase duas décadas de vida; já era a hora de darmos um novo passo e ir além dos benefícios que se resumem à presença no estádio, como prioridade e desconto na compra de ingressos. Com a chegada da CRMBonus, agora oferecemos um pacote robusto de benefícios aos nossos sócios; e se abre a eles uma possibilidade de usufruir de descontos pelo Brasil”, afirma.
O acordo também amplia o alcance nacional do programa, ao permitir que torcedores que vivem longe de São Paulo aproveitem vantagens em redes varejistas e serviços conveniados, mesmo sem ir com frequência à Neo Química Arena.
Impacto para o torcedor no dia do jogo
Em campo, o confronto entre Corinthians e Vitória coloca frente a frente duas equipes que precisam pontuar no Campeonato Brasileiro, enquanto fora dele o clube paulista inaugura uma nova fase comercial. A marca Torcedor Premiado estará visível no número da camisa já nesta noite, abrindo a campanha de divulgação do programa à torcida.
Nos próximos meses, Corinthians e CRMBonus devem intensificar ações de comunicação para aumentar a base de cadastrados e de assinantes pagos. O desempenho dessa parceria será medido pelo volume de sócios adimplentes, pela adesão à modalidade paga e pelo impacto da iniciativa na arrecadação projetada até o fim do contrato.
