Fátima Bernardes recebeu R$ 5,4 milhões do Banco Master para atuar como garota-propaganda da instituição financeira. Apesar do contrato milionário, a campanha publicitária não chegou a ser exibida. A apresentadora realizou as gravações previstas, mas a parceria foi encerrada após o agravamento da crise envolvendo o banco.
O acordo previa pagamentos de R$ 900 mil por mês, durante seis meses. Mesmo com a interrupção da campanha, Fátima manteve o valor recebido, conforme as condições estabelecidas no contrato.
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Como surgiu o contrato entre Fátima Bernardes e o Banco Master
As negociações para contratar Fátima Bernardes começaram em setembro de 2024, quando a equipe de marketing do Banco Master buscava uma personalidade conhecida nacionalmente para representar a instituição em campanhas publicitárias.
O nome da apresentadora passou a ser considerado pela equipe responsável pela comunicação do banco, que avaliava a possibilidade de associar a marca à imagem de uma profissional com longa trajetória na televisão brasileira.
Em novembro daquele ano, as negociações avançaram para uma proposta de seis meses de contrato, com pagamentos mensais de R$ 900 mil.
O valor total da contratação chegou a R$ 5,4 milhões.
A intenção era utilizar a imagem de Fátima Bernardes para ampliar a visibilidade do Banco Master e fortalecer sua presença no mercado financeiro.
Campanha foi gravada, mas não chegou ao público
Fátima Bernardes realizou as gravações previstas no acordo publicitário. Entretanto, o material produzido não chegou a ser veiculado.
A interrupção ocorreu em meio à crise envolvendo o Banco Master e à repercussão da tentativa de aquisição da instituição pelo Banco de Brasília (BRB).
Diante do cenário, a estratégia de comunicação do banco foi revista, e as ações publicitárias que envolviam a apresentadora acabaram suspensas.
Integrantes da equipe de marketing chegaram a discutir a possibilidade de aproveitar o material gravado em uma campanha de outra marca, mas a publicidade originalmente planejada não foi exibida.
Por que Fátima Bernardes não devolveu os R$ 5,4 milhões?
A assessoria de Fátima Bernardes confirmou a existência do contrato e explicou que a contratação ocorreu antes de a crise envolvendo o Banco Master ganhar repercussão pública.
Segundo a equipe da apresentadora, o documento incluía uma cláusula que permitia a rescisão caso surgissem circunstâncias capazes de prejudicar a reputação de uma das partes.
Esse tipo de previsão contratual é utilizado em acordos publicitários para proteger a imagem de artistas, apresentadores e empresas.
Após a divulgação da abertura de um inquérito relacionado à tentativa de compra do Banco Master pelo BRB, a equipe de Fátima decidiu encerrar a parceria.
A rescisão ocorreu com base nas condições previstas no acordo. Por esse motivo, a apresentadora não precisou devolver os valores recebidos, mesmo sem a exibição da campanha.
Assessoria esclarece relação com Daniel Vorcaro
A equipe de Fátima Bernardes também esclareceu que a apresentadora não teve contato direto com Daniel Vorcaro, então controlador do Banco Master.
Embora tenham existido conversas internas sobre a possibilidade de organizar um encontro entre os dois, a assessoria afirmou que essa aproximação não aconteceu.
As negociações foram conduzidas por intermédio da agência Pullse, responsável pelas ações publicitárias da instituição financeira.
De acordo com a versão apresentada pela equipe da jornalista, todas as obrigações relacionadas às gravações foram cumpridas, e o encerramento da parceria ocorreu exclusivamente em razão das condições previstas no contrato.
Contrato foi encerrado após crise do Banco Master
A contratação de Fátima Bernardes fazia parte da estratégia do Banco Master para ampliar sua exposição nacional por meio de campanhas com personalidades conhecidas do público.
No entanto, o avanço da crise envolvendo a instituição alterou os planos de divulgação e levou à suspensão da publicidade.
O caso ganhou repercussão pelo valor do contrato e pelo fato de a apresentadora ter recebido integralmente os R$ 5,4 milhões, apesar de o material não ter sido exibido.
A assessoria sustenta que a contratação foi realizada antes dos problemas públicos envolvendo o banco e que a rescisão respeitou as cláusulas previamente acordadas.
Até o momento, as informações sobre a participação de Fátima Bernardes dizem respeito à prestação de serviços publicitários e ao encerramento contratual. Não há, nos fatos apresentados, indicação de envolvimento da apresentadora nas irregularidades investigadas na instituição financeira.
