A nova campanha da Nestlé para a linha ChocoBakery coloca em cena a amizade de décadas entre Mônica Martelli, 58 anos, e Ingrid Guimarães, 54, agora dividindo os holofotes com as filhas Julia e Clara, ambas de 17 anos, ao mesmo tempo em que o filme que celebra essa parceria, “Minha Melhor Amiga”, estreia hoje no streaming na Netflix.
Qual é a relação entre Mônica Martelli e Ingrid Guimarães na campanha da Nestlé?
Na campanha da Nestlé, Mônica Martelli e Ingrid Guimarães aparecem como melhores amigas também fora das telas, levando para a publicidade a intimidade e o humor que cultivam na vida real. A ação, criada pela agência BR Media para a linha ChocoBakery, parte do conceito “Melhores Juntas! Já era bom, juntou, ficou ainda melhor”, aproximando a combinação de chocolate e biscoito à parceria das duas.
As gravações abriram espaço para improvisos, justamente para que a cumplicidade entre as atrizes surgisse sem roteiro rígido. “Somos mulheres reais com histórias reais. Foi isso que trouxemos: nossa amizade, intimidade, cumplicidade e enorme capacidade de rir uma com a outra”, afirma Mônica.
A presença das filhas Julia Martelli e Clara amplia a narrativa para o convívio em família, conectando a marca com diferentes gerações. Para Ingrid, registrar esse encontro em campanha tem peso afetivo: “É um momento importante de uma memória que fica pra sempre registrada num produto que a gente já consumiu juntas algumas vezes”, diz a atriz.
Rock the Mountain vira palco das ativações da ChocoBakery
A campanha ganha desdobramento presencial no festival Rock the Mountain, em Itaipava, na região serrana do Rio de Janeiro, nos dias 30 e 31 de outubro e 1º, 6, 7 e 8 de novembro. Em um estande da marca, o público pode degustar produtos da linha ChocoBakery e levar para casa fotos em estilo polaroid, reforçando o clima de memória afetiva que norteia a comunicação.
Mônica destaca que o festival também vira experiência geracional dentro de casa. “Adoro festivais, mas deixo esse momento para a minha filha curtir. Ela vai viver essa experiência com a Nestlé, encontrar as amigas e aproveitar a diversidade de pessoas e estilos musicais que fazem parte do festival”, conta.
Ao conectar a campanha de TV e digital com uma ativação em um evento de música e cultura, a marca tenta se aproximar tanto dos fãs das atrizes quanto do público jovem presente no festival, apostando numa relação de afeto em vez de um discurso puramente comercial.
Filhas em cena e legado familiar
Para Julia Martelli, a campanha e o filme consolidam uma exposição que mistura bastidor familiar e carreira. A jovem conta que só recentemente passou a enxergar a veia cômica da mãe com o olhar do público. “Eu comecei a achar minha mãe realmente engraçada há mais ou menos um ano, não vou mentir”, diz.
Ela admite que a popularidade de Mônica desperta sentimentos mistos. “É muito louco ver como muita gente ama minha mãe. Eu tenho um pouco de ciúme às vezes, não vou mentir, mas tenho muito orgulho dela também”, afirma Julia.
Empolgada com a experiência, a jovem diz que pretende seguir no audiovisual. “Quero fazer faculdade de Cinema e também atuar. Quero explorar lugares diferentes do cinema. Quero, obviamente, me inspirar na minha mãe, seguir os passos dela, mas também fazendo o meu próprio caminho”, explica.
Onde assistir ao filme Minha Melhor Amiga, com Mônica Martelli e Ingrid Guimarães?
O filme “Minha Melhor Amiga”, estrelado por Mônica Martelli e Ingrid Guimarães, está disponível a partir de hoje no catálogo da Netflix, após sua passagem pelos cinemas brasileiros.
Dirigida por Susana Garcia, a produção se tornou fenômeno de público nas salas de exibição, arrecadando R$ 105,1 milhões em bilheteria e levando 5,9 milhões de espectadores às sessões, o que a coloca entre os maiores sucessos recentes do cinema nacional.
Na trama, duas amigas que enfrentam a síndrome do ninho vazio decidem seguir as filhas adolescentes em uma viagem até Portugal. A jornada funciona como gatilho para redescobrir a amizade, o amor e a própria vontade de viver, num tom de comédia que dialoga com experiências reais das protagonistas.
Julia Martelli diz que o público reconhece, na tela, situações que fazem parte do cotidiano do grupo. “Fico muito feliz que o público realmente tenha gostado de ver o que a gente vive. A trama é ficção, mas muitos dos acontecimentos são reais. É muito louco como as pessoas se divertem tanto em ver a minha mãe e a tia Ingrid viverem”, comenta.
Como a amizade virou estratégia de marca e sucesso de bilheteria
A sinergia entre a campanha da Nestlé e o filme potencializa a presença de Mônica e Ingrid em diferentes frentes: da publicidade ao cinema e ao streaming, passando pelos palcos do Rock the Mountain. Ao apostar em amizade feminina, laços familiares e memórias compartilhadas, a estratégia cria um “combo” emocional que beneficia marca, elenco e eventos.
No marketing, a associação entre produtos de consumo e momentos afetivos amplia a identificação com o público e pressiona concorrentes que não contam com ações tão integradas. No audiovisual, a chegada de “Minha Melhor Amiga” ao streaming prolonga a vida comercial de um título que já lotou salas de cinema, agora com potencial de alcançar novos espectadores em casa.
Para quem acompanha a carreira das atrizes, o movimento também aponta para um interesse crescente em narrativas de amizade entre mulheres e relações entre mães e filhas, temas que devem continuar guiando tanto campanhas publicitárias quanto produções brasileiras nas telas.
