Sonia Abrão decide encerrar a edição matinal de “A Tarde é Sua”, e a RedeTV! aceita sem resistência. O último programa ao meio-dia vai ao ar nesta sexta-feira, 2 de outubro de 2026, e a atração volta ao formato tradicional com apenas uma edição diária, às 15h.
Cansaço pesa mais que boa audiência
A mudança parte da própria apresentadora, que admite desgaste com a rotina em dobro. “A decisão não partiu da emissora, mas da própria Sonia, que alegou cansaço em manter duas edições com a mesma equipe”, diz a comunicação interna da RedeTV! sobre o pedido.
A primeira edição ao meio-dia está no ar há quatro meses e alcança entre 1 e 2 pontos de audiência na Grande São Paulo, patamar considerado positivo dentro da atual realidade da emissora. Cada ponto representa cerca de 199 mil telespectadores, o que coloca o programa entre as poucas produções da casa com presença constante no mapa de audiência.
O desempenho comercial acompanha esse movimento, com bom faturamento e presença de anunciantes. Mesmo assim, a apresentadora prefere reduzir o ritmo e concentrar esforços na faixa da tarde. Em vez de esticar o fôlego até o limite, Sonia escolhe preservar a própria saúde e a da equipe, que vinha se desdobrando para alimentar duas janelas diárias com conteúdo ao vivo.
Grade muda, emissora se adapta
Com o fim da edição matinal, a RedeTV! reorganiza a faixa do meio-dia. O horário passa a ser preenchido por pegadinhas e vídeos de WhatsApp, material mais barato de produzir e com apelo popular imediato, mas distante do formato jornalístico de celebridades que vinha se consolidando no período.
O plano é ocupar a grade com esse tipo de conteúdo enquanto a emissora testa alternativas para o futuro. “A RedeTV! acatou o pedido e já busca alternativas para o horário”, afirma a direção. Na prática, a mudança mexe com produção, programação e comercial, que terão de redesenhar estratégias para manter o faturamento sem o apoio do ao vivo comandado por Sonia.
A equipe de “A Tarde é Sua”, que se dividia entre manhã e tarde, deve sentir o impacto direto. Parte dos profissionais pode ser realocada para outras atrações ou concentrar o trabalho apenas na edição das 15h, que segue como carro-chefe da grade de entretenimento. Internamente, a avaliação é que o foco em um único horário pode elevar o nível de apuração, reportagens e debates.
Força de Sonia pesa na decisão
O respeito ao pedido da apresentadora mostra o peso de Sonia Abrão dentro da RedeTV!. No ano passado, ela renovou contrato com a emissora até 2029, depois de ser sondada por concorrentes como SBT e Band. A negociação reforçou a posição estratégica da jornalista na linha de frente do canal, especialmente em tempos de incerteza no mercado publicitário.
A trajetória dela se confunde com a própria história da emissora. Sonia estreou na RedeTV! no início dos anos 2000, com o “A Casa é Sua”, migrou para o SBT, comandou programas na Record e voltou à casa atual para assumir “A Tarde é Sua”, em 2006. Desde então, se firma como um dos poucos nomes da TV aberta com presença diária e audiência estável em um mesmo formato.
A criação da edição matinal, quatro meses atrás, representou uma aposta em cima desse capital de confiança. Ao dobrar a faixa de exibição, a RedeTV! buscou ocupar espaço na hora do almoço com um produto já testado. Agora, o recuo não se deve a fracasso de audiência, mas aos limites de uma operação que exigia demais de um time enxuto.
O que muda para público e mercado
Para o espectador, a rotina volta ao que era antes: “A Tarde é Sua” fica restrito ao período da tarde, a partir das 15h, com promessa de manter o foco em bastidores de celebridades, TV e reality shows. O público que havia incorporado a edição do meio-dia à rotina diária perde uma opção de entretenimento e informação na faixa do almoço.
O desafio recai agora sobre o novo pacote de pegadinhas e vídeos de WhatsApp. Conteúdo desse tipo costuma ter custo muito menor, mas nem sempre fideliza audiência com a mesma força de um programa diário ao vivo, com apresentadora reconhecida e comentaristas fixos. Se os índices caírem abaixo da faixa de 1 a 2 pontos que o horário vinha registrando, a pressão por ajustes deve crescer rapidamente.
O movimento também acende sinal de alerta em outras emissoras que testam modelos de programas em dose dupla, de manhã e à tarde. A experiência de Sonia mostra que bons números de ibope e faturamento não bastam quando a equação humana não fecha. Em tempos de equipes reduzidas e orçamentos comprimidos, o desgaste físico e emocional volta ao centro do debate.
Dentro da RedeTV!, a aposta é que a concentração de esforços em uma única edição fortaleça o programa no médio prazo. Se a nova grade do meio-dia não entregar o resultado esperado, a emissora terá de rever o rumo, seja retomando um formato jornalístico mais robusto, seja tentando outro tipo de revista eletrônica. Até lá, “A Tarde é Sua” segue como pilar da programação vespertina, agora com a missão de provar que menos pode ser mais.
Por que a edição matinal de ‘A Tarde é Sua’ vai acabar?
A edição matinal de “A Tarde é Sua” termina nesta sexta-feira, 2 de outubro de 2026, porque a própria Sonia Abrão pediu o fim do formato em dose dupla, alegando cansaço para manter duas edições diárias com a mesma equipe, apesar da boa audiência e do faturamento considerados satisfatórios pela direção da RedeTV!.
O que entra no lugar de ‘A Tarde é Sua’ ao meio-dia?
O horário do meio-dia na RedeTV! passa a ser ocupado por pegadinhas e vídeos de WhatsApp, conteúdo de baixo custo que substitui a edição matinal de “A Tarde é Sua” a partir desta sexta-feira, com a emissora ainda testando formatos e buscando alternativas definitivas para manter público e faturamento na faixa.
A edição das 15h de ‘A Tarde é Sua’ continua normalmente?
A edição tradicional de “A Tarde é Sua”, exibida a partir das 15h na RedeTV!, continua normalmente após o fim da faixa matinal, mantendo Sonia Abrão à frente do programa diário, que registra entre 1 e 2 pontos de audiência na Grande São Paulo e segue como uma das principais atrações de entretenimento da emissora.
