Fernando Haddad (PT) deve integrar a coordenação da campanha de reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em São Paulo no segundo turno das eleições de 2026. Derrotado na disputa pelo governo paulista, o ex-ministro da Fazenda passará a atuar na organização de agendas e estratégias eleitorais. O publicitário Otávio Antunes, responsável pelo marketing da candidatura de Haddad, também foi incorporado à equipe de comunicação do presidente.
A reorganização ocorre após Lula terminar o primeiro turno atrás de Flávio Bolsonaro (PL), que recebeu 47,03% dos votos válidos, contra 45,16% do petista. Em São Paulo, a campanha presidencial pretende ampliar a presença nas redes sociais e intensificar as atividades de rua para alcançar eleitores que não votaram em Lula na primeira etapa.
Segundo informações divulgadas nesta quinta-feira (8), Haddad deve trabalhar ao lado do advogado Marco Aurélio de Carvalho e do presidente estadual do PT, Kiko Celeguim. A primeira reunião para discutir a atuação da equipe ocorreu na quarta-feira (7), quando foram avaliadas as prioridades para as próximas semanas de campanha.
Lula muda estratégia, aposta em jovens e promete vídeos diários para tentar virar eleição
Haddad terá papel na organização da campanha em São Paulo
A participação de Haddad representa uma mudança de foco após o encerramento de sua candidatura ao Palácio dos Bandeirantes. O petista disputou o governo estadual, mas foi derrotado por Tarcísio de Freitas (Republicanos), reeleito no primeiro turno realizado no domingo (4).
Com 36,42% dos votos válidos, Haddad não conseguiu levar a eleição estadual para uma segunda votação. O resultado, porém, manteve o ex-ministro entre as principais lideranças do PT em São Paulo.
Agora, a expectativa é que ele utilize sua estrutura política e os contatos construídos durante a campanha estadual para colaborar com a candidatura presidencial.
Entre as atribuições previstas estão a organização de compromissos públicos, a articulação com lideranças regionais e o planejamento de atividades voltadas à mobilização de eleitores.
A campanha também pretende intensificar a atuação no interior paulista, onde Flávio Bolsonaro obteve vantagem sobre Lula no primeiro turno.
Marqueteiro de Haddad passa a atuar na comunicação de Lula
Além da participação política de Haddad, a equipe presidencial contará com o reforço de Otávio Antunes, publicitário responsável pela comunicação da campanha petista ao governo de São Paulo.
Antunes trabalhou na elaboração das peças publicitárias e na estratégia de apresentação da candidatura estadual. Com o encerramento da disputa pelo governo paulista, o profissional passa a colaborar com a comunicação de Lula no segundo turno.
A chegada do marqueteiro ocorre em meio a avaliações internas sobre o desempenho da campanha presidencial, especialmente nas plataformas digitais.
Integrantes do PT consideram necessário ampliar o alcance das mensagens do presidente e adaptar os conteúdos aos formatos utilizados nas redes sociais.
A incorporação de Antunes não representa, até o momento, uma substituição anunciada no comando nacional do marketing eleitoral.
Campanha quer ampliar presença digital e mobilização nas ruas
A estratégia para o segundo turno prevê duas frentes principais: aumentar a produção de conteúdos digitais e intensificar os atos presenciais com eleitores.
Na quarta-feira (7), Lula se reuniu em Brasília com parlamentares jovens eleitos e integrantes de sua equipe para discutir mudanças na comunicação.
Durante o encontro, o presidente aceitou a sugestão de gravar vídeos diariamente para as redes sociais, incluindo conteúdos mais espontâneos produzidos com o próprio celular.
A campanha avalia que esse formato pode ampliar o contato com públicos que acompanham a política principalmente por plataformas digitais.
Ao mesmo tempo, os dirigentes pretendem manter agendas em bairros, universidades e espaços públicos para mobilizar apoiadores e apresentar propostas aos eleitores.
Ato na Praça Roosevelt reúne aliados nesta quinta-feira
Uma das primeiras atividades previstas nessa nova etapa da campanha é um ato político marcado para esta quinta-feira (8), na Praça Roosevelt, no centro da capital paulista.
A programação prevê a participação do ministro Guilherme Boulos (PSol), da deputada federal eleita Erika Hilton (PSol) e de outros parlamentares eleitos para o Congresso Nacional.
O encontro integra a estratégia de mobilização da campanha presidencial em São Paulo, com participação de lideranças de diferentes partidos aliados.
A expectativa dos organizadores é manter a presença nas ruas durante as próximas semanas, combinando atividades presenciais com a divulgação de conteúdos nas redes sociais.
Até a divulgação da programação, o evento ainda estava previsto para ocorrer nesta quinta-feira.
São Paulo é prioridade na estratégia para o segundo turno
O estado de São Paulo ocupa posição importante nas discussões da campanha presidencial por concentrar o maior eleitorado do país.
No primeiro turno, Flávio Bolsonaro recebeu 51,93% dos votos válidos no estado, enquanto Lula obteve 38,20%.
Apesar da vantagem do candidato do PL no resultado estadual, Lula terminou à frente na capital paulista, repetindo o desempenho registrado na cidade na eleição presidencial de 2022.
A campanha petista pretende ampliar a mobilização na capital e reduzir a diferença registrada em outras regiões do estado, especialmente no interior.
A direção estadual do PT também busca aproveitar a estrutura montada para a candidatura de Haddad, incluindo lideranças municipais e equipes que participaram da disputa pelo governo.
A atuação do ex-ministro deve contribuir para essa reorganização, embora ainda não tenham sido detalhadas todas as suas responsabilidades na coordenação.
Derrota de Haddad mudou planos do PT em São Paulo
Antes da eleição estadual, Haddad havia deixado o Ministério da Fazenda para disputar novamente o governo de São Paulo.
Sua candidatura também tinha como objetivo oferecer um palanque ao presidente Lula no maior colégio eleitoral do país.
Com a reeleição de Tarcísio de Freitas no primeiro turno, o PT ficou sem uma candidatura própria na disputa pelo governo paulista na segunda etapa da eleição.
A partir desse resultado, a legenda passou a concentrar seus esforços na eleição presidencial.
Na segunda-feira (5), Haddad participou de uma reunião convocada por Lula em Brasília para avaliar os resultados e discutir mudanças na campanha.
O encontro reuniu dirigentes partidários, ministros e outras lideranças políticas envolvidas na disputa eleitoral.
Próximos passos
Haddad deve participar das próximas reuniões de coordenação e colaborar na organização das agendas presidenciais em São Paulo.
Otávio Antunes, por sua vez, passa a reforçar a equipe de comunicação responsável pela produção de materiais e pela estratégia digital do segundo turno.
A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão será retomada nesta sexta-feira (9), marcando uma nova etapa da disputa presidencial.
Lula e Flávio Bolsonaro voltarão a se enfrentar nas urnas em 25 de outubro. Até lá, as duas campanhas devem intensificar negociações políticas, atividades públicas e ações de comunicação para apresentar suas propostas aos eleitores.
