Quem viveu a moda dos anos 1980 e 1990 pode preparar a nostalgia: a Keds está de volta ao Brasil. Conhecida pelos tênis de lona, solado de borracha e visual minimalista, a marca norte-americana retomou as vendas no país após mais de duas décadas afastada do mercado brasileiro.
O retorno acontece por meio da rede World Tennis, que passou a comercializar os modelos em lojas físicas e pela internet. Os preços começam em R$ 230, e a aposta é conquistar tanto os consumidores que se lembram dos calçados quanto uma nova geração interessada na estética retrô.
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Keds retorna ao Brasil após mais de 20 anos
A Keds esteve presente no mercado brasileiro entre 1992 e 2004, período em que seus tênis ganharam popularidade entre consumidores que buscavam calçados leves e versáteis.
Com a saída da marca do país, alguns modelos passaram a ser encontrados principalmente em plataformas de revenda. Versões mais raras chegaram a aparecer anunciadas por valores superiores a R$ 1 mil.
Agora, o retorno ocorre em um cenário diferente. Depois de temporadas dominadas por tênis volumosos, modelos baixos, estreitos e com solados discretos voltaram a ganhar espaço nas tendências de moda.
Quanto custam os tênis da Keds?
Entre os modelos disponíveis está o Champion Canvas Lace Up, um dos clássicos da marca, vendido por R$ 230 e oferecido em cinco cores.
Outra opção é o Triple Kick Canvas Mule, com solado mais alto e preço de R$ 260. A seleção também inclui o Canvas Slip On, modelo sem cadarços.
Os produtos são comercializados pela World Tennis, incluindo unidades físicas da rede e seu comércio eletrônico. O Shopping Iguatemi São Paulo está entre os locais que oferecem os calçados.
De Dirty Dancing às ruas: um clássico do cinema
A ligação da Keds com a cultura pop ajudou a transformar seus tênis em símbolos de diferentes gerações. Um dos momentos mais lembrados aconteceu no filme Dirty Dancing, lançado em 1987.
No longa, Baby, personagem interpretada por Jennifer Grey, aparece usando um par de Keds branco enquanto aprende a dançar com Johnny, vivido por Patrick Swayze.
A presença do calçado no filme contribuiu para associar a marca ao estilo jovem e descontraído dos anos 1980.
A história da Keds, no entanto, começou muito antes. Fundada nos Estados Unidos em 1916, a marca ficou conhecida pelo modelo Champion, que combina cabedal de lona e sola de borracha.
Ao longo das décadas, os tênis também apareceram nos pés de celebridades como Marilyn Monroe e Audrey Hepburn. Em 2013, a cantora Taylor Swift participou de uma parceria com a marca.
Nostalgia dos anos 1980 impulsiona retorno
A volta da Keds acompanha o interesse por referências visuais de décadas passadas, que aparecem tanto nas coleções de moda quanto nas redes sociais.
Recentemente, uma tendência de inteligência artificial levou internautas e celebridades a recriar fotografias com penteados, roupas e cenários inspirados nos anos 1980.
O movimento também chegou às passarelas. Na Semana de Moda de Paris, peças como blazers com ombreiras, calças de cintura alta e acessórios marcantes reforçaram a presença de elementos associados à década.
No universo dos calçados, o sucesso de modelos como Adidas Samba, Gazelle e Puma Speedcat mostra a força dos tênis de perfil baixo, categoria na qual a Keds construiu sua identidade.
Marca aposta em memória afetiva e novos consumidores
O desafio da Keds será transformar a lembrança de quem usou seus produtos no passado em novas vendas, sem depender exclusivamente da nostalgia.
O visual simples dos tênis permite combinações com jeans, vestidos, saias e outras peças casuais, característica que ajuda a explicar a permanência desse tipo de calçado no guarda-roupa ao longo das décadas.
Com a retomada das vendas no Brasil, a marca tenta recuperar espaço em um mercado que voltou a valorizar modelos clássicos, enquanto apresenta sua história a consumidores que não acompanharam sua primeira passagem pelo país.
