A campanha de Flávio Bolsonaro (PL) prepara uma ofensiva nas redes sociais para os últimos dias antes do segundo turno presidencial. A estratégia inclui vídeos com influenciadores digitais, mobilização de apoiadores e aumento da publicidade paga, em uma tentativa de ampliar o alcance das mensagens do candidato antes da votação de domingo (25).
A articulação envolve o empresário e influenciador Pablo Marçal, que participou da organização de um encontro com criadores de conteúdo em Alphaville, na Grande São Paulo. A reunião ocorreu na terça-feira (20) e teve como objetivo orientar a atuação dos participantes durante a reta final da disputa.
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Campanha prepara vídeos com influenciadores
A programação prevê uma sequência de publicações com influenciadores na quinta-feira (22), três dias antes do segundo turno. A orientação repassada aos participantes, segundo relatos de pessoas presentes no encontro, é priorizar a divulgação de propostas e evitar conteúdos centrados em ataques aos adversários.
A iniciativa busca aproveitar o alcance dos perfis dos criadores de conteúdo para distribuir mensagens da candidatura a públicos diferentes. A soma de seguidores informada pelos organizadores, porém, não corresponde necessariamente ao número de pessoas únicas alcançadas, já que um mesmo usuário pode acompanhar diversos perfis.
Anúncios de Flávio registram alta na Meta
O investimento em publicidade paga também aumentou nos registros recentes da Meta, empresa responsável pelo Instagram e pelo Facebook. No sábado (17), a página de Flávio Bolsonaro registrou R$ 227,8 mil em anúncios identificados com sua campanha presidencial.
O valor representou cerca de 38% dos R$ 598,5 mil gastos pela página do senador entre 11 e 17 de outubro. Nos seis dias anteriores ao sábado, as despesas somaram R$ 370,7 mil, uma média de aproximadamente R$ 61,8 mil por dia. O investimento de sábado foi, portanto, cerca de 3,7 vezes essa média diária.
No mesmo período de sete dias, a página de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) registrou aproximadamente R$ 1 milhão em anúncios na plataforma. No sábado, os gastos do presidente chegaram a R$ 125,9 mil, abaixo da média diária de R$ 149 mil registrada entre os dias 11 e 16 de outubro.
Kwai também registra retomada de anúncios
A estratégia digital da campanha de Flávio inclui a retomada de publicidade no Kwai. Os dados acumulados da plataforma para o primeiro turno indicam aproximadamente R$ 977,7 mil em anúncios associados ao senador, ante R$ 800 mil relacionados à campanha de Lula.
Nas peças iniciadas a partir de 5 de outubro, o cenário é diferente. Flávio registrou cerca de R$ 61,9 mil, enquanto Lula acumulou R$ 677,6 mil, desconsiderada uma peça cuja veiculação ainda precisava de esclarecimentos. Os valores são acumulados por anúncio e não permitem identificar com precisão quanto foi gasto em cada dia.
Os registros mostram que a campanha de Flávio voltou a publicar anúncios na plataforma em outubro, com novas peças lançadas nos dias 12 e 15. As peças anteriores haviam sido encerradas até 3 de outubro.
Nikolas Ferreira também atua na mobilização
Além da articulação de Pablo Marçal, o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) mantém uma frente própria de produção e divulgação de conteúdos. O parlamentar também tem convocado apoiadores para mobilizações presenciais em diferentes cidades, conhecidas como Bloquinho do 22.
A campanha combina, assim, publicidade paga, conteúdos publicados por aliados e ações de mobilização. São estratégias diferentes: enquanto os anúncios contratados ampliam a distribuição de peças nas plataformas, as publicações de apoiadores dependem do alcance e da circulação de seus próprios perfis.
Debate e votação entram na agenda final
Flávio também reserva parte da agenda para se preparar para o debate da TV Globo, marcado para sexta-feira (23). A programação ocorre em meio à intensificação das atividades de campanha e à preparação para os últimos dias antes da votação.
As regras eleitorais estabelecem limites para a realização de comícios, a veiculação de propaganda paga na internet e a divulgação de conteúdos de campanha na reta final. A propaganda eleitoral paga na internet termina na quinta-feira (22), enquanto o horário eleitoral gratuito e os debates no rádio e na televisão se encerram na sexta-feira (23).
O segundo turno presidencial está marcado para domingo (25 de outubro). Até lá, as campanhas de Flávio Bolsonaro e Luiz Inácio Lula da Silva mantêm ações para ampliar a circulação de suas mensagens, mobilizar apoiadores e disputar a atenção dos eleitores.
