A Igreja Universal do Reino de Deus pode reduzir em 20% sua presença na televisão aberta brasileira, em uma possível mudança na estratégia de comunicação da instituição liderada pelo bispo Edir Macedo. A medida, divulgada nesta quarta-feira (11), envolveria a diminuição dos horários alugados em emissoras e uma aposta maior nas redes sociais para alcançar fiéis e divulgar conteúdos religiosos. Procurada sobre o assunto, a Universal negou as informações, classificando-as como absurdas.
Atualmente, a instituição ocupa aproximadamente 145 horas diárias de programação, somando os espaços contratados em diferentes emissoras com ampla cobertura nacional. Caso a redução de 20% seja implementada, cerca de 29 horas diárias deixariam de ser utilizadas, diminuindo a presença total para aproximadamente 116 horas por dia. O número representa a soma dos horários em diferentes canais, e não a programação de uma única emissora.
A possível mudança já provoca movimentações no mercado de televisão. A Band, por exemplo, corre o risco de perder aproximadamente R$ 4 milhões mensais com o encerramento do contrato que garante à Universal seis horas diárias de programação. A instituição também deixou horários da TV Gazeta e mantém negociações envolvendo outras emissoras. O cenário ocorre enquanto o Grupo Bandeirantes promove alterações em sua grade de programação para reorganizar atrações e horários.
LEIA TAMBÉM
Band encerra Apito Final e alivia rotina exausta de Craque Neto
Por que a Igreja Universal pode reduzir sua presença na TV?
A possível redução está relacionada a uma reavaliação dos custos de manutenção dos horários comprados em emissoras de televisão aberta.
Durante décadas, a Universal utilizou a compra de faixas de programação como uma das principais ferramentas para transmitir cultos, mensagens religiosas e atrações institucionais em diferentes regiões do país.
Esse modelo permitiu à instituição manter uma presença diária em emissoras nacionais, inclusive durante a madrugada, quando o custo comercial dos horários costuma ser menor.
Entretanto, a expansão das plataformas digitais criou outras possibilidades de comunicação direta com o público, sem a necessidade de depender exclusivamente de espaços alugados na televisão.
A estratégia atribuída à Universal prevê concentrar parte dos investimentos em conteúdos digitais, transmissões pela internet e relacionamento com fiéis por meio das redes sociais.
A instituição, porém, contestou a existência do plano de redução de 20%, e não há anúncio oficial confirmando essa meta.
Band pode perder R$ 4 milhões por mês com saída da Universal
Uma das mudanças mais importantes envolve a Band, que mantém um contrato comercial com a Igreja Universal para a exibição de programas religiosos entre 2h e 8h.
A faixa representa seis horas diárias de programação, ocupadas por conteúdos da instituição.
O contrato gera uma receita estimada em R$ 4 milhões mensais para a emissora, equivalente a aproximadamente R$ 48 milhões por ano, caso o pagamento se mantenha durante os 12 meses.
A saída da Universal está prevista para 20 de novembro, mas a Band ainda tenta renegociar o acordo.
As conversas envolvem a possibilidade de manutenção de parte da programação religiosa mediante valores inferiores aos praticados atualmente.
Caso não seja alcançado um entendimento, a emissora precisará preencher as seis horas que ficarão disponíveis na grade.
Entre as alternativas avaliadas está a utilização de conteúdos já produzidos pelo Grupo Bandeirantes, incluindo atrações jornalísticas e transmissões ligadas à BandNews.
A possibilidade de recorrer a programas existentes permitiria reduzir os custos de produção de uma nova programação para a madrugada.
Até o momento, não foi oficialmente confirmada uma solução definitiva para a faixa.
Universal já deixou parte da programação da TV Gazeta
A revisão dos contratos não se limita à Band.
Em outubro, a Universal deixou de comprar três horas de programação durante a madrugada da TV Gazeta, emissora sediada em São Paulo.
O encerramento desse espaço é um dos movimentos que reforçam as informações sobre uma possível reorganização da presença televisiva da instituição.
A mudança também chama a atenção porque o aluguel de horários religiosos representa uma fonte de receita para emissoras que buscam financiar suas operações em períodos de menor audiência comercial.
Com a diminuição da demanda por essas faixas, os canais precisam avaliar alternativas para preencher a programação e preservar o faturamento.
A situação pode envolver reprises, produção de atrações próprias, acordos com produtoras independentes ou negociação com outros interessados.
CNT e Canal 21 também enfrentam incertezas
Outra negociação envolve a CNT, emissora que mantém um acordo de exibição de programas da Igreja Universal.
O contrato atual tem validade até o final de 2026, e as partes discutem condições para uma eventual renovação.
A negociação envolve valores inferiores aos praticados anteriormente. Apesar das incertezas, a continuidade da parceria ainda é considerada possível, principalmente pela presença da CNT em diferentes capitais brasileiras.
A emissora também avalia alternativas para ocupar os horários caso não haja um novo entendimento.
O Canal 21, pertencente ao Grupo Bandeirantes, aparece entre os canais que podem ser afetados pela reorganização dos contratos religiosos.
A Universal ocupa uma parcela expressiva de sua grade, e uma eventual alteração exigiria mudanças importantes na programação.
Não há, entretanto, confirmação oficial de encerramento de todos esses acordos.
RecordMulti pode receber programas religiosos
Parte dos conteúdos que eventualmente deixarem outras emissoras poderá ser direcionada à RecordMulti, novo canal de multiprogramação relacionado à Record.
A previsão divulgada é de que a operação tenha início em dezembro na Grande São Paulo, embora a programação definitiva ainda não tenha sido apresentada.
A iniciativa poderia oferecer uma alternativa para concentrar parte dos programas religiosos atualmente distribuídos em diferentes emissoras.
A Record é controlada por Edir Macedo, fundador da Igreja Universal, e mantém uma relação histórica com a instituição religiosa.
A criação de um novo espaço de transmissão poderia diminuir a dependência de contratos comerciais com outros grupos de comunicação.
Entretanto, ainda não existe confirmação oficial sobre quais atrações religiosas serão exibidas na RecordMulti, nem sobre a quantidade de horários que poderão migrar para o canal.
Redes sociais ganham espaço na estratégia de comunicação
Enquanto os contratos de televisão são reavaliados, a Igreja Universal mantém uma presença expressiva nas plataformas digitais.
O canal oficial da instituição no YouTube reúne aproximadamente 2 milhões de inscritos, enquanto suas páginas e perfis alcançam milhões de seguidores em redes como Instagram e Facebook.
As plataformas permitem transmitir cultos, divulgar mensagens religiosas e publicar vídeos curtos que podem ser compartilhados diretamente pelos usuários.
Diferentemente da televisão tradicional, o ambiente digital também oferece ferramentas para acompanhar visualizações, interações e o alcance de diferentes conteúdos.
Outra característica é a possibilidade de adaptar a linguagem e a duração das publicações para públicos distintos.
A migração de parte da comunicação para as redes sociais, caso seja ampliada, poderá reduzir a dependência financeira de horários alugados em canais de televisão.
Isso não significa, porém, que os programas religiosos deixarão completamente a TV aberta.
Pastores mais jovens passam por testes para conteúdos digitais
Informações sobre os bastidores da instituição apontam que pastores mais jovens estão passando por testes de gravação nos estúdios localizados no Templo de Salomão, na capital paulista.
A iniciativa estaria relacionada à produção de conteúdos com linguagem mais próxima daquela utilizada nas plataformas digitais.
Vídeos curtos, mensagens direcionadas e formatos adaptados ao consumo pelo celular aparecem entre as possibilidades dessa estratégia.
A intenção atribuída ao projeto é alcançar novos públicos e ampliar a comunicação com pessoas que já acompanham conteúdos religiosos pela internet.
O formato também permitiria que diferentes mensagens fossem distribuídas sem depender dos horários fixos de uma grade televisiva.
Não foram divulgados nomes dos participantes dos testes nem um calendário oficial de lançamento de novos programas.
O que muda para quem acompanha a Universal pela televisão?
Para os telespectadores, o principal impacto poderá ser a redução de horários de exibição dos programas religiosos em determinadas emissoras.
Na Band, caso o encerramento contratual seja confirmado, os conteúdos da Universal deixarão a faixa das 2h às 8h a partir de 20 de novembro.
Em outros canais, eventuais mudanças dependerão das negociações e dos contratos ainda em vigor.
A instituição continuará podendo distribuir seus conteúdos por meio da internet e de canais de televisão nos quais mantenha espaço.
A possível redução também não representa o encerramento das atividades religiosas da Universal, mas uma eventual reorganização dos meios utilizados para transmitir suas mensagens.
Próximos passos
A primeira definição importante deverá ocorrer até 20 de novembro, data prevista para o encerramento do contrato da Igreja Universal com a Band.
A emissora ainda tenta negociar a permanência dos conteúdos religiosos, enquanto prepara alternativas para ocupar o horário.
No final do ano, o vencimento de outros contratos e a possível estreia da RecordMulti também poderão provocar mudanças na distribuição da programação religiosa.
Por enquanto, a meta de reduzir em 20% a presença da Universal na TV aberta permanece como informação de bastidores contestada oficialmente pela instituição.
A confirmação de novos cortes dependerá das decisões comerciais e dos anúncios das empresas envolvidas.
