Pressionadas pela retração do mercado publicitário no fim de 2026, Record e SBT inundam suas grades de jornalismo policial sensacionalista para segurar audiência, mas veem grandes anunciantes se afastarem de programas marcados por violência, mortes e operações policiais.
Enquanto a Record consolida um dia inteiro dominado por casos de crime, o SBT copia o modelo e dilui a própria identidade de emissora familiar. Em paralelo, a afiliada TV Fronteira, no Oeste Paulista, estreia nesta segunda-feira (16) uma nova faixa de mais de seis horas diárias de jornalismo local, apostando em uma mistura de notícias populares, prestação de serviço e entretenimento como alternativa para atrair público e anunciantes regionais.
Jornalismo policial domina Record e muda a cara do SBT
A Record transformou a programação diária em uma sequência quase ininterrupta de programas policiais. Das 5h às 20h, apenas uma faixa de uma hora, das 15h30 às 16h30, com a reprise da novela “Jesus”, foge do noticiário de crimes. No resto do dia, telejornais como Balanço Geral Manhã, Fala Brasil, Hoje em Dia, Balanço Geral e Cidade Alerta dão espaço privilegiado a mortes, sequestros, assaltos e flagrantes de operações policiais.
A estratégia garante à emissora o segundo lugar de audiência nacional, mas os intervalos exibem a contradição: há poucas marcas de grande porte dispostas a anunciar em meio a cenas de sangue e conflitos urbanos. O conteúdo rende ibope, mas fatura pouco.
No SBT, a guinada é ainda mais sensível. Conhecida por novelas, programas de auditório e entretenimento leve voltado à família, a emissora decidiu esticar o noticiário policial por quase toda a manhã. Nesta segunda-feira (16), por exemplo, a grade vai da 0h45 até perto das 13h praticamente tomada por programas de polícia.
O movimento até rende “vantagens” decimais na disputa pelo ibope com a Record, mas esbarra no mesmo obstáculo comercial: a receita publicitária quase não acompanha o crescimento de audiência. Além disso, ao adotar o mesmo modelo da concorrente, o SBT enfraquece o diferencial histórico de ser uma TV de tom mais leve, o que sempre funcionou como trunfo na conversa com grandes anunciantes.
Para um especialista em mercado televisivo ouvido pela reportagem, o formato tem limite claro. “Não há programação sensacionalista que se sustente por tanto tempo. SBT e Record terão que escolher: ou decidem faturar e manter os negócios sadios, ou continuam tirando dinheiro do bolso para manter uma grade tão violenta. A fatura vai chegar um dia. E a resposta, para mim, é óbvia”, avalia.
TV Fronteira aposta em seis horas de jornalismo local no Oeste Paulista
Na contramão da dependência exclusiva do policial, a TV Fronteira, afiliada da Record no Oeste Paulista, estreia na segunda-feira (16) uma nova grade jornalística local, de segunda a sexta, com mais de seis horas diárias de conteúdo da região de Presidente Prudente.
Logo cedo, o Balanço Geral Manhã Prudente entra no ar das 7h30 às 8h40, sob comando da jornalista Talita Lopes. O programa assume linha de jornalismo popular e comunitário, com forte espaço para segurança pública, mas também para serviço e assuntos do cotidiano. “Um programa matinal que promete misturar informação e entretenimento, com reportagens exclusivas, denúncias e temas do cotidiano. Estou muito feliz e animada com a novidade, esperando a companhia de toda população do oeste Paulista, que vai começar o dia muito bem informado”, diz Talita.
Na hora do almoço, das 11h30 às 14h30, entra o Balanço Geral Prudente, apresentado por Tiago Rodrigues e com Simone Gomes nas reportagens de rua. O formato mantém o jornalismo popular, mas aposta na interação constante com o público. “Não é aquele telejornal engessado, em que o apresentador apenas lê a notícia. Ele participa, questiona, brinca, demonstra indignação e cria uma relação mais próxima com quem está assistindo”, afirma Simone. Para Tiago, a nova faixa reforça um hábito já consolidado. “É um horário que o Oeste Paulista está acostumado a se informar com a gente e, agora, com ainda mais informação. Essa parceria da TV Fronteira com a Record fortalece ainda mais a comunicação regional”, diz.
À tarde, das 14h30 às 15h30, o Conexão Fronteira entra com debates, entrevistas e prestação de serviço, mantendo o olhar para os problemas e histórias locais. À noite, das 18h50 às 19h55, o SP Record Prudente fecha o ciclo com um resumo ampliado do dia, sob apresentação de Carla Moreno. “O desafio está em trazer muito mais que um resumo do dia. Mas, sim, entregar ao público coberturas que projetem o ‘dia seguinte’ e as consequências da informação”, afirma Carla.
A aposta da afiliada é que essa combinação de jornalismo popular com quadros de entretenimento e serviço crie um ambiente mais amigável para o comércio regional e para marcas que querem proximidade com o público, sem se associar exclusivamente a cenas de violência.
Entenda o contexto
A nova programação da TV Fronteira nasce no mesmo ambiente econômico que empurra Record e SBT para o sensacionalismo. Com menos dinheiro circulando na publicidade, as emissoras buscam soluções baratas de produção e capazes de segurar o público ao vivo. Programas de polícia ao estilo “câmera na mão” custam menos que dramaturgia ou grandes formatos de entretenimento e têm retorno rápido em audiência.
O problema é que, na outra ponta, grandes anunciantes pressionam por conteúdos considerados “brand safe” — seguros para a imagem das marcas. Em uma grade dominada por crimes violentos, sobra espaço para publicidade de varejo de menor porte, operações de crédito e serviços pontuais, mas falta o dinheiro pesado de grandes campanhas nacionais.
Com isso, Record e SBT vivem um impasse: manter o noticiário policial em alta para preservar o ibope, mesmo com margens reduzidas de faturamento, ou redesenhar a programação em torno de formatos ao vivo mais diversos, que mantenham o engajamento e voltem a atrair grandes marcas.
Duplo homicídio em Minas reforça ciclo de violência na TV
Na prática, o tipo de conteúdo que alavanca essas grades aparece em casos como o duplo homicídio registrado na noite de sexta-feira (13) em Sete Lagoas, região central de Minas Gerais. O casal Paulo Eduardo Correia, de 61 anos, e Fabiane Beatriz de Paula, de 47, foi encontrado morto a tiros dentro da própria propriedade, em um crime que mobiliza a Polícia Militar e deve ocupar espaço nos programas policiais dos próximos dias.
De acordo com o boletim de ocorrência, o crime ocorreu por volta das 20h. A PM só foi acionada perto das 22h, depois que um morador contou a um vizinho ter ouvido disparos vindos da casa do casal. Ao chegar ao local, a testemunha encontrou a porta aberta e as luzes acesas. Fabiane estava caída na sala, com muito sangue na região da cabeça. Paulo foi localizado na carroceria de uma caminhonete Fiat Toro estacionada na propriedade. Equipes do Samu foram chamadas e confirmaram as mortes.
Um dos filhos das vítimas acessou imagens de câmeras de segurança pelo celular e entregou à polícia registros que mostram dois suspeitos encapuzados entrando na casa. Um deles, alto e magro, usava moletom escuro, bermuda estampada e portava uma arma de fogo. O outro, mais baixo, vestia roupas pretas. As gravações registram uma conversa com o casal na varanda, seguida pelo som de disparos.
Segundo a Polícia Militar, os criminosos cortaram o cabo de internet e arrancaram três câmeras de segurança, que foram encontradas depois dentro do imóvel, com os cartões de memória ainda armazenando parte das imagens. A perícia constatou duas perfurações de tiro na cabeça de Fabiane e uma na cabeça de Paulo. A casa estava revirada; uma televisão, um botijão de gás, uma roçadeira e fios de extensão estavam separados, indicando possível tentativa de furto. Celulares das vítimas e a chave da caminhonete não foram encontrados.
A autoria e a motivação do crime ainda não foram esclarecidas. A ocorrência foi encaminhada para a Polícia Civil em Sete Lagoas, que deve aprofundar a investigação com base nas imagens recolhidas e em novos depoimentos. O velório de Paulo e Fabiane está marcado para este domingo (15), das 11h às 14h, no Memorial Zelo, na região Centro-Sul de Belo Horizonte, com sepultamento previsto para as 15h, no Cemitério Parque da Colina, no bairro Nova Cintra.
Casos como esse, acompanhados em tempo real por câmeras, vizinhos e redes sociais, alimentam o noticiário policial que hoje ocupa boa parte das tardes e noites de Record e SBT. Ao mesmo tempo, levantam questionamentos sobre o limite entre informar o público e explorar o sofrimento das vítimas e de suas famílias em busca de audiência.
Mercado vê modelo como insustentável
Especialistas em comunicação e em negócios de mídia apontam que a atual “TV de sangue” nasce de uma combinação de crise econômica, queda de verba publicitária e dificuldades criativas para formular novos formatos ao vivo. O custo mais baixo do jornalismo policial em comparação com dramaturgia e grandes shows ajuda a explicar a escolha das emissoras.
Mas o diagnóstico para o médio prazo é de risco. Sem a confiança de grandes marcas, a dependência de audiência pura não fecha a conta. O desgaste da imagem institucional, especialmente no caso do SBT, historicamente associado a conteúdos mais leves, é outro ponto sensível.
Nos bastidores, executivos avaliam formatos híbridos, que misturam cobertura policial, serviço, comunidade e entretenimento — caminho que a nova grade da TV Fronteira tenta trilhar. A dúvida que fica para o próximo ano é se Record e SBT vão recuar do excesso de violência para preservar faturamento e reputação, ou se seguirão apostando no sensacionalismo enquanto a audiência aguentar.
