A Netflix perdeu uma posição importante no mercado brasileiro de streaming e terminou o segundo trimestre de 2026 em terceiro lugar, atrás do Amazon Prime Video e do Disney+. O cenário aparece em levantamento da JustWatch baseado em mais de 7 milhões de interações de usuários brasileiros entre abril e junho.
O Amazon Prime Video manteve a liderança, com 21% de participação, enquanto o Disney+ chegou a 19%. A Netflix ficou com 18%, registrando uma queda de três pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2025.
A mudança não significa que a Netflix tenha perdido repentinamente milhões de assinantes. O levantamento da JustWatch acompanha o interesse e o engajamento dos usuários com os serviços disponíveis em sua plataforma. Por isso, os números funcionam como um retrato da disputa pelo interesse do público, e não como um ranking oficial de assinantes.
Netflix perde o segundo lugar e vê Disney+ se aproximar do líder
A principal novidade do trimestre está na posição da Netflix.
A plataforma, que durante anos esteve associada à liderança do streaming no Brasil, agora aparece atrás de duas concorrentes. O Prime Video continua na primeira colocação, enquanto o Disney+ consolidou o segundo lugar.
O movimento do Disney+ chama atenção porque a plataforma ganhou três pontos percentuais em um ano e chegou aos 19%. Com isso, ficou apenas dois pontos atrás do Prime Video e um ponto à frente da Netflix.
Já a Netflix caiu três pontos percentuais na comparação anual e ficou com 18%.
Na prática, o topo do mercado brasileiro está cada vez mais apertado.
Ranking do streaming no Brasil
Segundo os dados do levantamento referente ao segundo trimestre de 2026:
- Amazon Prime Video — 21%
- Disney+ — 19%
- Netflix — 18%
- HBO Max — 11%
- Apple TV+ — 9%
- Globoplay — 8%
- A Apple TV+ também ganhou espaço e ultrapassou o Globoplay. O serviço chegou a 9%, enquanto a plataforma brasileira ficou com 8%.
Por que a queda da Netflix chama tanta atenção?
A importância do resultado está menos na diferença de apenas alguns pontos percentuais e mais na mudança de posição.
A Netflix ajudou a transformar o streaming em um hábito cotidiano para milhões de consumidores e durante anos foi uma das principais referências do setor. Agora, porém, o mercado brasileiro apresenta uma disputa muito mais equilibrada.
O consumidor encontra cada vez mais opções para assistir a filmes, séries, reality shows, animações, documentários e outros conteúdos.
Com várias plataformas competindo pelo mesmo público, o assinante pode dividir seu tempo entre diferentes aplicativos e escolher serviços de acordo com o catálogo ou com as atrações disponíveis em determinado período.
A própria JustWatch trabalha com dados de interação dos usuários, como cliques em ofertas, inclusão de títulos em listas e marcação de conteúdos como assistidos. O serviço informa que seus dados de atividade são utilizados para acompanhar a popularidade e o interesse por plataformas e produções.
Disney+ é o principal destaque da mudança
Se a Netflix perdeu espaço, o Disney+ foi quem mais chamou atenção entre as grandes plataformas.
O serviço chegou a 19% no segundo trimestre e registrou crescimento de três pontos percentuais em um ano. O resultado colocou a plataforma em uma posição ainda mais próxima do Prime Video.
A ascensão do Disney+ não começou agora.
No primeiro trimestre de 2026, a plataforma já havia ultrapassado a Netflix e assumido a segunda posição no Brasil, também com 19%, enquanto a Netflix aparecia com 18%. Naquele momento, o Prime Video liderava com 21%.
O segundo trimestre, portanto, reforça uma mudança que já estava em andamento.
Prime Video continua na liderança
Apesar da aproximação do Disney+, o Amazon Prime Video continua no primeiro lugar.
A plataforma fechou o trimestre com 21% de participação. Segundo o levantamento divulgado sobre o mercado brasileiro, houve queda de um ponto percentual na comparação anual, mas o serviço conseguiu preservar a liderança.
A vantagem sobre o segundo colocado é relativamente pequena: dois pontos percentuais.
Isso significa que a disputa pelo primeiro lugar também pode ficar mais acirrada nos próximos levantamentos.
Netflix ainda está entre as maiores plataformas do país
A queda para o terceiro lugar não significa que a Netflix tenha deixado de ser uma das principais plataformas do Brasil.
Com 18%, o serviço continua muito próximo dos dois concorrentes que aparecem à frente.
O que mudou foi a distância.
No passado, a Netflix ocupava uma posição mais confortável diante de boa parte dos concorrentes. Agora, três plataformas aparecem concentradas em uma faixa de apenas três pontos percentuais: Prime Video, Disney+ e Netflix.
Esse cenário aumenta a importância de decisões envolvendo catálogo, preço, lançamentos e estratégias para manter o público interessado.
Mercado brasileiro fica mais fragmentado
A mudança no ranking também reforça uma característica cada vez mais evidente do mercado: o público não depende necessariamente de uma única plataforma.
Um assinante pode ter um serviço para filmes e séries, outro para determinadas franquias, outro para esportes ou programação ao vivo e até alternar assinaturas conforme os lançamentos.
Isso aumenta a disputa pelo chamado tempo de tela.
Não basta estar presente na casa do consumidor. As plataformas precisam fazer com que o usuário abra o aplicativo, procure um título e efetivamente escolha assistir ao conteúdo.
É justamente nesse tipo de comportamento que os dados de interação da JustWatch ajudam a mostrar mudanças de interesse entre os serviços.
Apple TV+ ultrapassa o Globoplay
Outra mudança importante ocorreu logo abaixo do grupo formado pelas três maiores plataformas.
A Apple TV+ chegou a 9% no segundo trimestre e ultrapassou o Globoplay, que ficou com 8%.
Segundo os dados divulgados sobre o levantamento, a Apple TV+ ganhou dois pontos percentuais em um ano. Já o Globoplay apresentou recuperação de um ponto no trimestre, mas acumulou queda de dois pontos na comparação anual.
O resultado mostra que a competição não está restrita às três primeiras posições.
Serviços menores também conseguem ganhar espaço quando ampliam o interesse do público.
O que a queda da Netflix muda para o assinante?
No curto prazo, o ranking não altera automaticamente o catálogo ou o preço da Netflix.
Para o consumidor, porém, uma competição mais equilibrada pode significar uma disputa maior entre as empresas por atenção e permanência.
As plataformas precisam encontrar maneiras de justificar a assinatura e convencer o usuário de que vale a pena continuar pagando todos os meses.
Isso pode envolver grandes lançamentos, produções originais, franquias conhecidas, conteúdos locais, transmissões ao vivo, planos diferentes e outras estratégias comerciais.
Ao mesmo tempo, a fragmentação pode ter um efeito contrário: o consumidor pode precisar de mais de uma assinatura para encontrar todos os conteúdos que deseja acompanhar.
A Netflix pode recuperar a segunda posição?
A diferença para o Disney+ é de apenas um ponto percentual, o que mostra que a disputa pelo segundo lugar está longe de estar definida.
Ao mesmo tempo, o resultado indica que a Netflix terá de enfrentar uma concorrência mais próxima do que em períodos anteriores.
O Disney+ vem mostrando crescimento anual, enquanto o Prime Video continua na liderança. A Netflix, por sua vez, precisa interromper a perda registrada na comparação anual para voltar a ganhar terreno.
O próximo levantamento da JustWatch poderá mostrar se essa configuração foi apenas mais uma oscilação ou se representa uma mudança mais duradoura no mercado brasileiro.
O que acontece agora no streaming brasileiro?
A tendência é de continuidade da disputa entre as principais plataformas.
O mercado já não apresenta uma liderança tão confortável como em outros momentos. Prime Video, Disney+ e Netflix estão separados por apenas três pontos percentuais no levantamento do segundo trimestre.
Enquanto isso, Apple TV+ e Globoplay brigam pela quinta posição, e outras plataformas tentam aumentar sua participação.
Para o público, isso significa mais opções — mas também uma escolha cada vez mais difícil sobre quais serviços realmente valem a mensalidade.
A grande questão agora é saber quem conseguirá transformar interesse em fidelidade e manter o consumidor dentro do próprio aplicativo por mais tempo.
Entenda o contexto
A Netflix não deixou de ser uma potência do streaming no Brasil, mas perdeu uma posição importante no ranking da JustWatch.
O Amazon Prime Video aparece em primeiro, com 21%, seguido pelo Disney+, com 19%. A Netflix vem logo depois, com 18%.
O dado mais significativo é a movimentação do Disney+, que ganhou três pontos percentuais em um ano, enquanto a Netflix perdeu três.
Como a JustWatch utiliza dados de interação e interesse dos usuários, os números não devem ser interpretados como uma contagem oficial de assinantes. Eles mostram, principalmente, como está a disputa pela atenção do público entre os serviços monitorados.
A Netflix ainda está muito próxima da segunda colocação. Mas, pela primeira vez em um cenário recente, a plataforma precisa olhar para duas concorrentes que estão à sua frente.
