A RedeTV! tira do ar a edição matinal de “A Tarde é Sua” e devolve o programa de Sonia Abrão ao formato tradicional, com uma única faixa às 15h. O último episódio ao meio-dia vai ao ar nesta sexta-feira (2), após quatro meses de exibição.
Sonia pede, emissora atende
A mudança nasce de dentro do próprio programa. A apresentadora pediu o fim da edição de meio-dia, alegando desgaste físico e emocional para manter duas versões diárias com a mesma equipe. A direção acata o pleito, apesar do desempenho considerado satisfatório.
“A decisão não partiu da emissora, mas da própria Sonia, que alegou cansaço em manter duas edições com a mesma equipe”, resume um integrante da alta cúpula do canal, sob reserva. Nos bastidores, o entendimento é que a emissora escolhe preservar uma de suas principais marcas e vozes na TV aberta.
A edição das 15h segue em funcionamento normal, ao vivo, com o menu habitual de fofocas, cobertura de reality shows, debates sobre celebridades e participação de comentaristas fixos. O cenário, o time e a linha editorial continuam intocados, com foco em estabilizar ainda mais a audiência na faixa vespertina.
Grade muda ao meio-dia e reduz produção ao vivo
O vácuo deixado por “A Tarde é Sua” ao meio-dia será ocupado por pegadinhas e vídeos de WhatsApp, formatos de custo bem menor e produção enxuta. A solução, tratada como provisória, representa uma guinada de perfil: sai o conteúdo ao vivo, entra a programação de arquivo e clipes virais.
Na prática, a RedeTV! diminui a oferta de jornalismo e entretenimento ao vivo no horário do almoço, faixa que costuma ser disputada por programas de variedades e noticiosos nas concorrentes. A equipe que produzia a edição matinal passa por readequações internas, com realocações e ajustes de carga horária ainda em discussão.
O movimento contrasta com os números obtidos pela fase de meio-dia. A atração vinha marcando entre 1 e 2 pontos de audiência na Grande São Paulo, praça mais disputada do país. Cada ponto equivale a 199 mil telespectadores, o que coloca o programa na casa de centenas de milhares de pessoas por dia, além de garantir bom retorno comercial para o horário.
Talento estratégico até 2029
Nos corredores da emissora, a decisão é lida como sinal claro da força de Sonia Abrão na casa. A apresentadora tem contrato renovado até 2029, após ter sido sondada por SBT e Band. O vínculo de longo prazo reforça a ideia de que o canal está disposto a adaptar a grade para manter a parceria.
Sonia constrói essa posição ao longo de mais de duas décadas no vídeo. Ela estreia como apresentadora em rede nacional em 2000, na própria RedeTV!, à frente do “A Casa é Sua”. Em seguida, migra para o SBT, onde comanda o “Falando Francamente” entre 2002 e 2004. Depois, passa pela Record com o “Sonia e Você” em 2005.
O retorno à RedeTV! acontece em 2006, quando assume “A Tarde é Sua”, que se consolida como um dos pilares da grade vespertina do canal. O programa sobrevive a mudanças de direção, crises financeiras e sucessivas tentativas de reformulação da programação, mantendo-se como um dos formatos mais longevos da TV aberta atual.
Impacto para público, mercado e bastidores
Para o público, o fim da edição de meio-dia significa o encerramento de uma novidade que mal completou um ciclo anual. Quem se acostumou a almoçar com Sonia volta a ter a opção apenas no meio da tarde. O canal aposta que a base fiel do programa migra integralmente para o horário tradicional.
Nos bastidores, a equipe de produção, jornalismo e comercial sente os efeitos imediatos. Produtores que alimentavam duas janelas diárias lidam agora com uma rotina menos intensa, mas também com a incerteza sobre realocações. O departamento comercial, por sua vez, trabalha para redistribuir as entregas de merchandising e cotas vendidas no meio-dia.
O uso de pegadinhas e vídeos virais ao meio-dia é visto como saída de contenção de custos e de risco baixo. O conteúdo leve ajuda a preencher a grade enquanto a emissora avalia formatos alternativos para o horário, que pode voltar a ser ocupado por um programa ao vivo no futuro, seja com Sonia ou com outra aposta.
No mercado de televisão aberta, o movimento reforça a centralidade da gestão de talentos em tempos de recursos escassos. A RedeTV! abre mão de um horário que reagia bem em audiência e faturamento para preservar a saúde, a disposição e o rendimento de uma de suas líderes de audiência. Em um ambiente de disputa acirrada por nomes conhecidos, atender a um pedido dessa natureza funciona também como recado para outros artistas do elenco.
Os próximos meses servirão como teste para a nova grade. Se a programação de pegadinhas não segurar os índices ao meio-dia, a pressão por um novo formato pode crescer. A prioridade imediata, porém, é consolidar “A Tarde é Sua” na faixa das 15h, manter Sonia confortável no comando e garantir que o programa siga relevante até, pelo menos, o fim do atual contrato.
O que muda na programação da RedeTV! com o fim da edição matinal?
O fim da edição matinal de “A Tarde é Sua” tira do ar o programa ao meio-dia, substituído por pegadinhas e vídeos de WhatsApp, reduz a produção ao vivo nesse horário, mantém apenas a edição das 15h e força a realocação da equipe, com impacto direto na rotina dos setores de produção, jornalismo e comercial.
Por que a RedeTV! encerra a edição de meio-dia mesmo com boa audiência?
A RedeTV! encerra a edição de meio-dia porque atendeu a um pedido direto de Sonia Abrão, que alegou cansaço para manter duas edições diárias com a mesma equipe, e decidiu priorizar a saúde, o conforto e o desempenho da apresentadora, mesmo abrindo mão de um horário com índices de audiência e faturamento considerados positivos.
