A estação Sé do Metrô de São Paulo passa a funcionar como uma arena gamer de Clash Royale, com telões, estrutura cenográfica em 3D, torneios presenciais e transmissões ao vivo, enquanto jogadores de Brawl Stars ganham acesso a cosméticos gratuitos por meio de códigos QR espalhados pelo espaço.
Vivo libera caixa grátis de Clash Royale durante Semana Gamer 2026
Estação Sé vira ‘Sé Royale’ com arena e torneios
Batizada de “Sé Royale”, a ação é da Supercell Brasil em parceria com a Druid Creative Gaming e a JCDecaux, com suporte técnico e cenográfico da Bizsys. A iniciativa celebra os dez anos de Supercell Clash Royale e ocupa paredes e pilares da estação com elementos tridimensionais que remetem ao confronto entre os reinos azul e vermelho — um jogo de referência com o encontro das linhas Azul e Vermelha do metrô.
A Sé, considerada a estação mais movimentada de São Paulo, se torna uma extensão física do jogo. Em dias úteis, qualquer passageiro pode parar, escolher um dos lados e disputar partidas no formato “Open Arena”, em que as batalhas acontecem de forma contínua, com entrada e saída livre do público.
Aos fins de semana, a estrutura ganha transmissão ao vivo, narração e competições oficiais. A programação inclui o “Beat the Pros”, em que influenciadores e criadores de conteúdo desafiam quem passa pela estação, a etapa paulistana do campeonato universitário “AcadArena – Campus Royale”, as finais do torneio “Galaxy Arena”, da Samsung, e a final presencial da “Copa Flakes Royale”.
“A Sé é palco de batalhas diárias, de pessoas que vêm e vão para fazerem as coisas acontecerem. Nosso objetivo é criar essa ponte direta entre a cultura urbana e o universo de Clash Royale”, afirma Raiana Magalhães, gerente de marketing LatAm da Supercell.
Experiência física para além do público gamer
Segundo a Supercell, a ideia é tirar o jogo do circuito tradicional de eventos de games e levá-lo para um espaço público de circulação intensa, aproximando Clash Royale de quem não necessariamente acompanha campeonatos ou criadores de conteúdo.
Bruna Pastorini, CSO da Druid Creative Gaming, explica que a estratégia mira uma audiência mais ampla: “Poder levar uma experiência desse tamanho para o mundo real, de um dos jogos mais amados do mobile, é uma iniciativa que mostra a força do entretenimento para uma audiência muito mais ampla”.
Para João Binda, diretor comercial da JCDecaux Brasil, a escolha da Sé reforça o papel da mídia exterior na cultura gamer: “Ao levar esse sucesso do mobile para uma estação como a Sé, um dos pontos mais simbólicos de São Paulo, ampliamos a experiência do jogo: a cidade vira cenário, o público participa e as marcas fortalecem sua presença na cultura urbana”.
Na prática, o projeto insere o universo de Supercell Clash Royale no cotidiano de quem cruza o centro da cidade, transformando o caminho de casa, do trabalho ou da faculdade em oportunidade para disputar partidas em equipe, assistir às transmissões ou apenas acompanhar o clima de competição na estação.
Brawl Stars entra na ação com códigos QR gratuitos
Além de Clash Royale, outro título da Supercell, o Supercell Brawl Stars, também faz parte da ativação. Códigos QR distribuídos pela estação permitem resgatar cosméticos gratuitos dentro do jogo, como ícones de jogador, pins, sprays e moedas virtuais.
Ao apontar a câmera do celular para os QR Codes, o jogador é direcionado para a área de resgate ligada ao seu Supercell ID, onde pode vincular ou criar conta Supercell, fazer o login Supercell e adicionar imediatamente os itens à sua conta. A mecânica aumenta a sensação de recompensa instantânea para quem participa da ação no metrô, sem necessidade de compra ou Supercell recarga.
Com isso, a empresa usa o fluxo intenso de pessoas da Sé para reforçar a base ativa de Supercell Brasil, estimulando novos cadastros, Supercell login recorrente e maior uso da Supercell store dentro dos jogos mobile.
Entenda o contexto
A intervenção na Sé acontece em meio a um calendário movimentado de eventos de games no país e segue um movimento do mercado de publicidade e entretenimento de ocupar espaços urbanos com experiências imersivas. No caso da “Sé Royale”, a aposta é conectar mídia exterior, esports e presença de marca em um único ambiente, aberto e gratuito.
A ação impacta diretamente áreas como marketing digital, publicidade exterior e eventos de entretenimento, ao aproximar o ambiente competitivo de Clash Royale e Brawl Stars do dia a dia da cidade. Para o público gamer universitário e amador, as competições realizadas na estação funcionam como vitrine e porta de entrada para o cenário de esports, com a possibilidade de disputar torneios presenciais em um dos pontos mais conhecidos de São Paulo.
Ao mesmo tempo, a iniciativa altera a rotina visual e sonora da estação mais movimentada da capital, que passa a concentrar aglomerações pontuais em torno da arena. O desempenho da ação e a receptividade do público geral devem orientar novas campanhas similares, tanto da Supercell quanto de outras marcas interessadas em usar espaços públicos como palco para ativações interativas.
