A WePink, marca de cosméticos da influenciadora Virginia Fonseca, segue ampliando sua presença no varejo brasileiro. Criada em 2021, a empresa chegou a 368 endereços cadastrados em seu localizador oficial, segundo levantamento realizado em outubro de 2026 pelo observatório de franquias Marktech. O número inclui diferentes formatos de operação e não significa, necessariamente, que todos os estabelecimentos já estejam em funcionamento.
A expansão acompanha a estratégia da empresa de levar para lojas físicas os produtos que ganharam popularidade nas redes sociais. Inicialmente concentrada nas vendas pela internet, a marca passou a investir em franquias, quiosques de shopping e estabelecimentos comerciais de rua.
De acordo com o levantamento da Marktech, os 368 endereços estavam distribuídos pelas 27 unidades da Federação. A análise também identificou 132 estabelecimentos ativos com o nome WePink registrado como nome fantasia na base da Receita Federal, espalhados por 23 estados. A diferença ocorre porque nem todos os franqueados utilizam o nome da marca no cadastro da empresa, além da possibilidade de o localizador incluir unidades ainda em implantação.
WePink amplia presença em Minas Gerais
Minas Gerais é um dos mercados em que a WePink vem investindo na abertura de novos pontos comerciais. A marca contabiliza 39 operações no estado, sendo sete em Belo Horizonte.
A mais recente inauguração na capital mineira ocorreu na última sexta-feira (6), na rua Antônio de Albuquerque, número 668, na Savassi, região Centro-Sul. O espaço é a primeira loja de rua da empresa em Belo Horizonte, onde a comercialização dos produtos estava concentrada em quiosques instalados em shopping centers.
A unidade é administrada pelo Grupo D’Ercoli, responsável também pelas operações da marca no Pátio Savassi e no Boulevard Shopping.
A inauguração atraiu consumidores desde as primeiras horas da manhã. Uma fila se formou antes da abertura do estabelecimento, às 9h, e chegou a dobrar o quarteirão.
A empresa também ampliou recentemente sua presença no interior de Minas, com unidades em Governador Valadares, Poços de Caldas e Conselheiro Lafaiete.
De influenciadora digital a empresária
A WePink foi fundada em setembro de 2021 por Virginia Fonseca e Samara Pink. A empresa começou com um único produto e, segundo informações divulgadas em seu site oficial, registrou faturamento de R$ 10 milhões já no primeiro mês de operação.
A marca ganhou projeção principalmente por meio das redes sociais e das transmissões ao vivo de vendas, utilizadas para divulgar lançamentos e ofertas aos consumidores.
O catálogo, inicialmente concentrado em produtos de beleza, passou a reunir perfumes, body splashes, maquiagem, itens para cuidados com a pele e cabelos, além de suplementos.
Segundo a própria empresa, já foram comercializadas mais de 18 milhões de fragrâncias desde sua criação. A WePink também informa que iniciou seu modelo de franquias com 100 unidades vendidas e uma lista de espera de mais de 800 interessados. Os números são divulgados pela marca, sem indicação de auditoria independente.
Quanto custa abrir uma franquia da WePink?
A expansão também chama a atenção pelos investimentos necessários para abrir uma unidade física. Embora a WePink não divulgue um valor único de investimento inicial em sua página oficial de franquias, operações recentes ajudam a dimensionar os custos.
Em São Bernardo do Campo, no interior de São Paulo, uma loja de rua inaugurada em outubro recebeu investimento de aproximadamente R$ 1 milhão, conforme informações divulgadas pela franqueada. Em Porto Alegre, outra operação teve aporte estimado entre R$ 800 mil e R$ 900 mil.
Os valores variam conforme o formato e a estrutura de cada estabelecimento e não representam uma tabela oficial de preços da marca.
Para quem pretende abrir uma franquia, a WePink disponibiliza um formulário de cadastro em seu site oficial. Os interessados devem informar a cidade pretendida, o capital disponível e a experiência profissional.
A expansão física marca uma nova etapa da empresa de Virginia Fonseca, que passou a combinar a força das redes sociais com a presença em pontos comerciais de diferentes regiões do Brasil.
