A novela “Lá na Minha Terra”, exibida pela TV Globo na faixa das seis, registrou audiência cerca de 10% superior à de sua antecessora na Grande São Paulo, apesar das críticas sobre a maneira como retrata o Nordeste. Os quatro primeiros capítulos da produção, exibidos entre segunda-feira (9) e quinta-feira (12), alcançaram média de 18,8 pontos, segundo dados da Kantar Ibope.
O resultado superou o desempenho de “A Nobreza do Amor” no período equivalente e mostrou que a repercussão negativa nas redes sociais não foi acompanhada, até o momento, por uma queda de audiência no principal mercado publicitário da televisão brasileira. Em contraste, a novela teve índices inferiores aos da antecessora em Recife e Salvador, conforme levantamento anterior divulgado pelo NC News.
Desde a estreia, a produção escrita por Mário Teixeira enfrenta questionamentos de espectadores, artistas e profissionais do audiovisual. As críticas envolvem cenários, figurinos e situações que, na avaliação de parte do público, apresentam uma visão ultrapassada e estereotipada da população nordestina.
Após revolta nas redes, Lá na Minha Terra perde audiência no Nordeste
Lá na Minha Terra cresce 10% na audiência em São Paulo
Os primeiros resultados da novela mostram um desempenho positivo na Grande São Paulo.
Segundo dados da Kantar Ibope divulgados neste sábado (14), os quatro capítulos iniciais alcançaram média de 18,8 pontos, aproximadamente 10% acima do resultado obtido por “A Nobreza do Amor” no mesmo período de exibição.
A estreia, na segunda-feira (9), marcou 18,6 pontos. Na terça-feira (10), a produção subiu para 19 pontos, contrariando a queda de público que pode ocorrer depois do primeiro capítulo de uma novela.
Na quarta-feira (11), o folhetim registrou 18,7 pontos. Já na quinta-feira (12), a audiência contribuiu para manter a produção próxima dos índices de “Por Você”, exibida na faixa das sete.
Os números mostram que a novela conseguiu manter o interesse de parte dos telespectadores paulistas durante sua primeira semana.
Entretanto, os dados ainda representam um período curto de exibição e não permitem concluir como será o desempenho da trama ao longo dos próximos meses.
Críticas à representação do Nordeste começaram antes da estreia
A repercussão negativa de “Lá na Minha Terra” começou antes mesmo da exibição do primeiro capítulo.
Ambientada na cidade fictícia de Lavra Seca, no sertão nordestino, a produção apresenta uma história centrada em Rosenda, personagem interpretada por Dira Paes.
A protagonista criou cinco filhos praticamente sozinha após o desaparecimento do marido, Severino, vivido por Daniel de Oliveira.
O problema apontado por parte dos espectadores não está na existência de personagens que enfrentam dificuldades econômicas, mas na maneira como a novela representa o Nordeste contemporâneo.
Cenas com moradores utilizando cabaças para beber água, viajando em pau de arara e tomando banho em estruturas improvisadas foram criticadas nas redes sociais.
Internautas argumentaram que a produção reforça uma imagem limitada da região, deixando de mostrar transformações sociais, urbanas e tecnológicas que ocorreram nas últimas décadas.
Também houve reclamações sobre a maquiagem e os figurinos utilizados para caracterizar os personagens.
A maquiagem em tons terrosos, aplicada para produzir uma aparência de pele constantemente coberta por poeira, tornou-se um dos elementos mais questionados.
Novela tem resultados diferentes em São Paulo e no Nordeste
O desempenho da trama chama atenção justamente pela diferença entre os mercados analisados.
Na Grande São Paulo, os quatro primeiros capítulos superaram a audiência registrada pela novela anterior.
Já em Recife e Salvador, os números de estreia ficaram abaixo da referência de “A Nobreza do Amor”, embora “Lá na Minha Terra” tenha mantido a liderança em ambas as cidades.
Em Recife, o primeiro capítulo registrou 26,9 pontos. Em Salvador, foram 22 pontos.
A diferença de resultados não permite afirmar que todos os espectadores nordestinos rejeitaram a produção ou que o público paulista aprovou sua abordagem.
Os indicadores mostram apenas a audiência registrada em cada mercado, sem identificar individualmente as razões que levaram o público a assistir ou deixar de acompanhar a novela.
Também é importante considerar que São Paulo possui uma população expressiva de origem nordestina.
Segundo o Censo de 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), aproximadamente 11% dos moradores do estado nasceram no Nordeste, o equivalente a cerca de cinco milhões de pessoas.
Portanto, os resultados de audiência da Grande São Paulo também incluem espectadores com vínculos familiares e culturais com a região retratada na novela.
Polêmica nas redes não se transformou em queda de audiência
Antes da estreia, publicações nas redes sociais chegaram a propor um boicote à novela.
A mobilização foi acompanhada por vídeos, comentários e montagens que ironizavam a representação do Nordeste apresentada pela Globo.
Alguns internautas passaram a publicar imagens de cidades modernas da região, comparando a realidade urbana com os cenários utilizados na ficção.
Outros utilizaram o humor para questionar a ausência de tecnologias e serviços que fazem parte da vida cotidiana de milhões de nordestinos.
Apesar da intensidade das críticas, os primeiros índices de audiência não indicam que a mobilização tenha provocado uma redução de público na Grande São Paulo.
Uma das hipóteses levantadas por analistas de televisão é que a própria polêmica tenha despertado a curiosidade de espectadores interessados em conferir a produção.
Entretanto, não existem dados públicos suficientes para comprovar que o aumento de audiência tenha sido provocado diretamente pelas críticas.
O que os números demonstram é que o debate nas redes sociais e o desempenho televisivo seguiram caminhos diferentes durante os primeiros capítulos.
Dira Paes pede desculpas após declarações sobre o sertão
A atriz Dira Paes, protagonista da novela, também passou a integrar a discussão após defender a representação do sertão apresentada pela produção.
Em entrevista concedida antes da estreia, a artista afirmou que algumas das condições retratadas na história ainda fazem parte da realidade de determinadas comunidades brasileiras.
As declarações provocaram novas críticas, especialmente entre pessoas que consideraram a abordagem generalizante.
Na sexta-feira (13), Dira publicou um vídeo nas redes sociais no qual reconheceu o desconforto provocado por suas palavras e pediu desculpas às pessoas que se sentiram atingidas.
“Do fundo do meu coração, eu sinto muitíssimo por ter provocado esses sentimentos em todos vocês.”
A atriz afirmou que estava vivendo sentimentos contraditórios, dividida entre a satisfação de interpretar uma protagonista e a preocupação com as críticas recebidas.
Também destacou a importância de ouvir diferentes perspectivas sobre a representação cultural do Nordeste.
O pronunciamento ocorreu em meio ao debate sobre os limites da liberdade artística e a responsabilidade de produções televisivas na construção de imagens sobre determinadas regiões do país.
Globo admite possibilidade de mudanças na novela
A TV Globo também se manifestou sobre a repercussão da produção.
Em comunicado divulgado na sexta-feira (13), o diretor de dramaturgia da emissora, José Luiz Villamarim, afirmou que a equipe acompanha as críticas e está aberta a reconsiderar escolhas artísticas.
Segundo ele, as novelas possuem uma característica que permite incorporar avaliações do público durante a exibição.
A emissora indicou que poderá realizar adaptações na produção, mas não apresentou uma lista definitiva de mudanças.
Entre os elementos que podem ser reavaliados estão aspectos visuais da caracterização dos personagens e determinadas escolhas de ambientação.
A possibilidade de ajustes não significa que a história será inteiramente reformulada.
Mudanças em novelas durante sua exibição são comuns na televisão brasileira e podem envolver personagens, diálogos, figurinos e desenvolvimento de tramas.
Debate sobre representação regional deve continuar
A controvérsia envolvendo “Lá na Minha Terra” ultrapassou a discussão sobre audiência.
As críticas levantaram questionamentos sobre como a televisão brasileira representa a diversidade cultural, econômica e social do Nordeste.
A região reúne grandes centros urbanos, polos industriais, universidades, empresas de tecnologia e atividades econômicas modernas, mas também comunidades que enfrentam dificuldades históricas de infraestrutura e acesso a serviços.
Para parte dos críticos, o problema da novela está em concentrar sua narrativa em imagens associadas à pobreza e ao atraso, sem oferecer uma visão suficientemente diversa da realidade regional.
Por outro lado, defensores da produção argumentam que a ficção pode abordar comunidades e condições sociais específicas, sem necessariamente representar toda uma região.
O desafio apontado no debate é distinguir a representação de uma realidade particular da reprodução de estereótipos generalizantes.
Com apenas uma semana de exibição, “Lá na Minha Terra” ainda terá tempo para desenvolver personagens, apresentar outros cenários e responder às reações do público.
Os próximos capítulos também permitirão avaliar se a audiência registrada na Grande São Paulo será mantida e se eventuais mudanças da emissora terão impacto na recepção da novela.
