Lima Duarte empresta sua voz e sua história para marcar os 96 anos do Banco Bmg em uma nova campanha institucional, lançada em 11 de novembro, que reposiciona a marca com o conceito “Cabe na sua vida” e conecta a longevidade do ator à trajetória da instituição financeira fundada em Minas Gerais.
Aos 96 anos, Lima Duarte revela tradição emocionante que mantém em dias de eleição
Qual a relação de Lima Duarte com o Banco Bmg na campanha dos 96 anos?
A relação é de protagonismo total: aos 96 anos, a mesma idade do Banco Bmg, Lima Duarte é o rosto e a narrativa central da campanha que apresenta o novo posicionamento “Cabe na sua vida”. No filme institucional de 90 segundos, ele reflete sobre o tempo, as experiências acumuladas e as possibilidades que surgem ao longo da vida, enquanto a assinatura “Banco Bmg. Cabe na sua vida” amarra a mensagem.
A escolha do ator, mineiro como o banco, reforça as origens da instituição e busca aproximar a marca de um público que se identifica com valores de tradição, autenticidade e memória afetiva. A criação é da agência Milà, que desenvolveu a estratégia de comunicação para múltiplos canais e formatos.
Segundo Sleyman Khodor, CCO e sócio da Milà, a ideia é usar Lima Duarte como ponto de partida para falar da vida real das pessoas. “O Lima Duarte é o abre-alas de uma campanha que mostra a vida como ela é, com pessoas refletindo sobre o que cabe e o que não cabe na vida delas. E o Bmg aparece justamente como o banco que cabe na vida de todos, com soluções sob medida para o objetivo de cada um”, afirma.
O filme, dirigido por Clóvis Mello e produzido pela Cine Cinematográfica, inaugura uma comunicação em que o conceito “Cabe na sua vida” passa a orientar toda a presença da marca, dos conteúdos mais institucionais à oferta de produtos.
Campanha multicanal e aposta em creators locais
A estratégia não se limita ao filme de 90 segundos. O plano prevê quatro filmes específicos de produto, que serão lançados gradualmente nas redes sociais do banco, explorando diferentes soluções financeiras e situações do cotidiano.
Para ampliar o alcance entre perfis variados de público, o Bmg aposta em creators locais, que vão mostrar, em seus próprios contextos e rotinas, como os serviços do banco se encaixam em diferentes estilos de vida. A presença de influenciadores busca equilibrar o peso de uma figura veterana e amplamente respeitada, como Lima Duarte, com a linguagem de gerações mais jovens e conectadas.
A veiculação da campanha é ampla: TV aberta e por assinatura, rádio, mídia exterior, TV conectada e plataformas digitais como YouTube, TikTok e redes da Meta. A pós-produção e a finalização ficaram a cargo da Cine X, que levou recursos de inteligência artificial para o fluxo de trabalho, integrando tecnologia a uma narrativa de forte apelo emocional.
Impacto para a marca e para o setor financeiro
Ao vincular sua imagem à de um dos atores mais reconhecidos da televisão brasileira, o Banco Bmg reforça um discurso de confiança e continuidade em um ambiente de forte concorrência no setor financeiro. A associação com temas como memória, raízes e afetos atende a uma tendência de consumo mais emocional, em que instituições buscam se apresentar como parceiras de longo prazo, não apenas fornecedoras de produtos.
Na prática, a estratégia mira públicos diversos: quem cresceu vendo Lima Duarte na TV e carrega essa memória afetiva, mas também usuários de redes sociais que serão impactados pelos creators e pelos desdobramentos digitais. A combinação de tradição e linguagem contemporânea tende a ampliar a base de relacionamento do banco e a fortalecer o novo posicionamento ao longo dos próximos meses, com os filmes de produto diluindo a mensagem institucional em ofertas concretas.
Onde mora atualmente o ator Lima Duarte?
Hoje, Lima Duarte vive em um sítio em Indaiatuba, no interior de São Paulo, onde leva uma rotina reservada e cercada de memórias da carreira e da vida pessoal. A propriedade tem vegetação nativa, lagos, nascentes, jardins e árvores frutíferas, como jabuticabeiras, compondo um cenário que contrasta com a exposição nacional que o ator mantém em projetos pontuais, como a nova campanha do Bmg.
Como é o sítio onde Lima Duarte vive no interior de São Paulo?
O sítio funciona como uma espécie de museu afetivo. Entre as tradições mantidas por Lima Duarte está plantar uma árvore para cada amigo que morre, formando um “bosque das saudades” que transforma a paisagem em memorial vivo de relações importantes. O ator também cultiva mirra, da qual costuma retirar ramos para presentear a amiga Fernanda Montenegro, gesto lembrado no documentário “Tributo – Lima Duarte”, lançado em 2024.
Relíquias da televisão brasileira também estão espalhadas pelo terreno. Uma das mais emblemáticas é a Ford F-1000 de 1986 utilizada por Sinhozinho Malta em “Roque Santeiro”. Presenteado pela fabricante após a novela, Lima Duarte manteve a caminhonete e chegou a rodar mais de 1 milhão de quilômetros com o veículo, em viagens pelo país, incluindo trajetos até Manaus na companhia do ator Armando Bogus.
Fotos, objetos de cena e lembranças de trabalhos marcantes ajudam a contar a história de quase um século de vida e de atuação na TV. Mesmo optando por uma vida mais discreta no interior paulista, ele segue recebendo amigos, como o ator Sérgio Guizé, que mora na região com a atriz Bianca Bin e costuma visitá-lo para tomar café e dividir o “bolo da amizade”, feito com frutas secas e nozes.
Entre o cotidiano tranquilo no campo e a presença em projetos selecionados, como a nova campanha do Banco Bmg, Lima Duarte mantém viva a conexão com o público brasileiro, agora também como símbolo da longevidade e da capacidade de se reinventar de uma marca financeira quase centenária.
