O Homem-Aranha toma conta das salas da Cinépolis hoje, Dia Mundial do herói, com ação de cosplay que rende pôster exclusivo e uma leva de brindes colecionáveis. A iniciativa acompanha a estreia de “Homem-Aranha: Um Novo Dia” e mira diretamente os fãs que transformam a ida ao cinema em evento.
Cinema vira ponto de encontro de cosplayers
Em unidades selecionadas da rede nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, crianças e adultos que forem assistir ao filme caracterizados com cosplay completo do personagem ganham um pôster exclusivo. A promoção vale para quem compra ingresso para qualquer formato de sala, das tradicionais às Macro XE e VIP.
A proposta é simples e visualmente poderosa: encher os corredores de diferentes versões do herói, de uniformes clássicos a releituras caseiras. Segundo a rede, basta estar com o figurino completo do Homem-Aranha para ter direito ao brinde, enquanto durarem os estoques em cada unidade participante.
O gerente de Marketing da Cinépolis Brasil, Luiz Fernando Angi, diz que a ação responde a um comportamento que já se repete em grandes estreias. “A paixão dos fãs pelo Homem-Aranha vai muito além das telonas. É comum vermos pessoas de todas as idades comparecendo às sessões caracterizadas como o personagem, transformando a estreia em uma verdadeira celebração”, afirma.
Balde de pipoca vira peça de coleção
A ação de hoje não nasce isolada. A Cinépolis prepara o terreno desde a estreia de “Homem-Aranha: Um Novo Dia”, que chega às salas da rede em 30 de julho. Em paralelo ao lançamento do filme, a empresa coloca à venda um balde de pipoca colecionável inspirado na máscara do herói, desenvolvido exclusivamente para o circuito brasileiro.
O item reproduz o traje vermelho com textura em relevo e as linhas pretas da teia. Os olhos têm movimento, o formato é tridimensional e a tampa abre na parte superior da cabeça, revelando o compartimento interno para a pipoca. O balde mede cerca de 27 cm de altura, 24,5 cm de largura e 16 cm de diâmetro, com capacidade próxima de 5 litros.
As vendas acontecem só de forma presencial, nas bombonieres das unidades da Cinépolis no país, sem reserva online. Clientes cadastrados no programa de fidelidade Club Cinépolis têm acesso antecipado à compra desde 24 de julho. O cadastro é gratuito e pode ser feito no site da rede.
Angi afirma que o colecionável é pensado como extensão da experiência na sala. “O Homem-Aranha é um dos personagens mais icônicos e queridos da cultura pop, com uma base de fãs muito apaixonada e de todas as idades. Com o lançamento deste colecionável, queremos proporcionar ao público a possibilidade de levar para casa um item exclusivo, que represente esse momento e complemente a experiência vivida no cinema”, diz.
Brindes nas Macro XE e separador que vira máscara
A programação especial inclui ainda um card exclusivo distribuído nas primeiras sessões do filme nas salas Macro XE. O material funciona como lembrança física de uma sessão vendida como mais imersiva, com tela gigante e som reforçado, e reforça a estratégia de atrelar formatos premium a brindes limitados.
Outro detalhe pensado para fãs e, sobretudo, para o público infantil é o separador de pipocas que acompanha o combo e se transforma em máscara do personagem. A peça permite dividir o balde entre sabores ou pessoas e, depois, vira acessório para entrar no clima do herói.
Esses elementos compõem um “enxoval” de itens que extrapola o filme em si. A rede tenta prolongar a lembrança da sessão para além da duração do longa, disputando espaço com o streaming na rotina de consumo de entretenimento das famílias.
Estratégia contra a concorrência do streaming
A ofensiva em torno de “Homem-Aranha: Um Novo Dia” mostra como a Cinépolis tenta reposicionar a ida ao cinema como programa completo, não só como compra de ingresso. O pacote de brindes, cosplay e colecionáveis cria um senso de ocasião que as plataformas digitais não conseguem replicar.
O impacto é direto na rede e também no entorno. Unidades em shoppings de cidades como São Paulo, Campinas, São José do Rio Preto e Rio de Janeiro tendem a registrar aumento de fluxo, o que movimenta bombonieres, estacionamento e lojas vizinhas. Para a Cinépolis, a ação amplia a venda de ingressos e de produtos de alto valor agregado, como o balde de 5 litros.
Para os concorrentes, o recado é claro: sessões temáticas, clubes de fidelidade ativos e itens exclusivos começam a virar padrão de mercado. Redes que não se mexerem podem ver parte do público migrar para quem oferece “mais” do que a exibição do filme.
O personagem escolhido também ajuda. O Homem-Aranha dialoga com diferentes gerações e costuma reunir pais e filhos numa mesma sessão. Isso amplia o tíquete médio e fortalece a ideia de comunidade em torno do herói, um ativo valioso para qualquer rede de cinemas.
Próximos lançamentos podem seguir mesma fórmula
O desempenho da ação neste fim de semana deve orientar os próximos passos da Cinépolis. A rede monitora adesão ao cosplay, velocidade de esgotamento dos pôsteres, procura pelo balde de pipoca e engajamento no Club Cinépolis para decidir se replica o modelo em outros grandes lançamentos.
Se os números confirmarem a expectativa, a tendência é ver pacotes semelhantes associados a franquias de apelo parecido, com eventos temáticos, colecionáveis e benefícios escalonados para clientes cadastrados. A expansão para outras praças, como cidades médias onde a Cinépolis tenta consolidar presença, também entra no radar.
Enquanto os planos são ajustados nos bastidores, o foco hoje está nas salas lotadas e nos corredores repletos de teias, máscaras e poses clássicas. Para quem escolhe o cinema em vez do sofá, o recado da rede é direto: vale caprichar no traje, porque a experiência não termina quando as luzes se acendem.
Como garantir o pôster indo de cosplay?
É preciso comprar ingresso para “Homem-Aranha: Um Novo Dia” em unidade participante de São Paulo ou Rio de Janeiro, ir com cosplay completo do herói e retirar o pôster no local, enquanto houver estoque.
Onde comprar o balde de pipoca do Homem-Aranha?
O balde é vendido apenas presencialmente nas bombonieres das unidades da Cinépolis em todo o Brasil. Clientes do Club Cinépolis tiveram acesso antecipado à compra a partir de 24 de julho.
Posso comprar ingressos e consultar horários pela internet?
Ingressos, horários e filmes em cartaz nas unidades da rede, incluindo salas VIP, podem ser consultados e comprados pelo site e pelo aplicativo da Cinépolis. O cadastro no Club Cinépolis também é feito online.
