A Urbia, concessionária responsável pelo Parque Ibirapuera e outros sete parques em São Paulo, ampliou a restrição à presença de casas de apostas esportivas e jogos de azar online em eventos realizados nos espaços administrados pela empresa.
A nova medida impede que produtoras terceirizadas e parceiros comerciais promovam eventos com patrocínio, apoio ou ativações de marcas de bets dentro dos parques. O veto já existia para ações diretas da própria gestora, mas agora passa a alcançar eventos organizados por terceiros.
Urbia amplia restrição a publicidade de bets
A política da concessionária já proibia patrocínios diretos, anúncios, campanhas publicitárias e ativações físicas de casas de apostas nos parques sob sua administração.
Com a ampliação, a regra passa a valer também para eventos realizados por empresas parceiras, produtoras e organizadores externos que utilizem os espaços.
A medida alcança shows, festivais, exposições e outros eventos que tenham casas de apostas entre patrocinadores ou apoiadores.
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Decisão busca preservar perfil dos parques
Segundo a Urbia, a decisão reforça o posicionamento da empresa de manter os parques como espaços voltados ao bem-estar, à prática esportiva e ao entretenimento familiar.
A concessionária afirma que o objetivo é preservar o ambiente dos parques e alinhar as ações realizadas nesses locais ao perfil institucional definido pela gestora.
Os espaços administrados pela empresa recebem eventos culturais, esportivos e de lazer ao longo do ano.
Diretor afirma que outros patrocinadores apoiaram medida
Em uma publicação no LinkedIn, Samuel Lloyd, diretor comercial da Urbia, afirmou que a mudança recebeu retorno positivo de outros patrocinadores.
Segundo ele, algumas marcas demonstravam desconforto em dividir espaços de ativação com empresas do setor de apostas.
“O segmento, mesmo regulado, é controverso. Acreditamos que essa ação pode estimular o debate sobre uma melhor regulamentação da publicidade desse segmento no país”, escreveu.
Regra vale para oito parques em São Paulo
Além do Parque Ibirapuera, a Urbia administra outros sete parques na capital paulista.
A lista inclui Horto Florestal, Cantareira, Tenente Faria Lima, Lajeado, Eucaliptos, Jacintho Alberto e Jardim Felicidade.
Segundo a empresa, os oito parques receberam mais de 18 milhões de visitantes no último ano.
Debate sobre publicidade de apostas cresce no Brasil
A decisão da Urbia ocorre em meio ao aumento das discussões sobre a regulamentação da publicidade de plataformas de apostas esportivas no Brasil.
Governos, órgãos públicos e empresas privadas passaram a estabelecer regras próprias sobre a presença de marcas de bets em espaços, eventos e campanhas.
As medidas buscam definir limites para a exposição dessas marcas em ambientes frequentados por diferentes públicos.
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Entenda o contexto
A Urbia assumiu a gestão de parques públicos em São Paulo por meio de concessões e administra alguns dos principais espaços de lazer da capital.
Com a nova regra, a concessionária passa a impedir que eventos realizados por terceiros dentro desses locais tenham patrocínio ou apoio de casas de apostas.
A restrição não se limita a anúncios tradicionais e também inclui ativações de marca e ações promocionais realizadas durante eventos.
A decisão coloca os parques administrados pela empresa entre os espaços que adotaram regras específicas para limitar a presença de publicidade de bets.
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