As campanhas eleitorais brasileiras declararam pelo menos R$ 288,7 milhões em despesas com serviços da Meta em 2026, empresa responsável pelo Instagram, Facebook e WhatsApp. O valor representa mais que o dobro dos R$ 129 milhões registrados na eleição de 2022, segundo levantamento divulgado pelo g1 com base nos dados de prestação de contas eleitorais.
O crescimento evidencia a importância que a publicidade nas plataformas digitais ganhou nas estratégias dos candidatos. Além de divulgar propostas, os anúncios pagos permitem ampliar o alcance de publicações e direcionar mensagens a públicos específicos durante a disputa por votos.
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Gastos com a Meta cresceram em relação a 2022
O levantamento aponta que as despesas declaradas com a empresa passaram de R$ 129 milhões em 2022 para pelo menos R$ 288,7 milhões em 2026. A comparação mostra a expansão dos recursos destinados às plataformas digitais pelas campanhas eleitorais.
Em relação a 2018, quando os gastos somaram R$ 22,7 milhões, o valor registrado em 2026 representa um aumento expressivo. Os números, porém, ainda são parciais, pois os candidatos precisam concluir a entrega das prestações de contas dentro dos prazos estabelecidos pela Justiça Eleitoral.
Publicidade digital ganhou espaço nas campanhas
O investimento em anúncios nas redes sociais permite que candidatos ampliem a distribuição de conteúdos para além dos seguidores que já acompanham seus perfis. O impulsionamento pago também possibilita segmentar a divulgação de acordo com características do público e objetivos de comunicação.
Essa estratégia passou a ocupar espaço relevante nos orçamentos eleitorais. Os recursos destinados à publicidade digital são utilizados para divulgar propostas, apresentar candidatos, reforçar posicionamentos e ampliar a visibilidade de mensagens durante o período de campanha.
PL aparece entre os partidos que mais investiram
Os dados reunidos no levantamento também indicam diferenças entre partidos e candidaturas na distribuição dos recursos destinados à Meta. O Partido Liberal (PL) aparece entre os maiores declarantes de despesas com a empresa em 2026.
A comparação entre partidos, entretanto, precisa considerar os valores efetivamente declarados, o período analisado e as diferentes estruturas de campanha. O montante contratado com a plataforma não representa, isoladamente, o gasto eleitoral total de uma legenda ou de um candidato.
Impulsionamento amplia o alcance das publicações
O impulsionamento consiste no pagamento para que uma publicação seja exibida a mais usuários, além do alcance que poderia obter de forma orgânica. A ferramenta é utilizada para divulgar vídeos, mensagens, propostas e outros conteúdos de interesse eleitoral.
O valor investido não garante, por si só, maior apoio político ou conversão de visualizações em votos. O resultado depende de fatores como o conteúdo divulgado, o público alcançado, o engajamento e a estratégia adotada por cada campanha.
Prestação de contas ainda pode alterar os números
Os valores de 2026 ainda podem sofrer alterações à medida que os candidatos apresentem as informações definitivas sobre receitas e despesas. Segundo o calendário citado no levantamento, os candidatos que participaram do primeiro turno têm até 3 de novembro para entregar as contas finais, enquanto os que disputam o segundo turno têm prazo até 14 de novembro.
Por isso, os R$ 288,7 milhões devem ser entendidos como o total identificado nos dados disponíveis no momento do levantamento, e não necessariamente como o valor final das despesas eleitorais com a empresa.
Redes sociais consolidam papel na disputa eleitoral
O crescimento dos gastos com a Meta acompanha a transformação das campanhas políticas, que passaram a combinar propaganda tradicional, presença nas ruas, televisão e comunicação digital. Nas redes, os candidatos podem divulgar mensagens rapidamente e acompanhar indicadores de alcance e interação.
Os dados também reforçam a importância da transparência na publicidade política e do acompanhamento das despesas declaradas. A consulta às informações oficiais permite que os eleitores conheçam melhor a destinação dos recursos utilizados para promover candidaturas durante as eleições.
